什么是产品线？
产品线是指一群相关的产品，这些产品功能相似，满足同类需求，并销售给同一顾客群。在市场营销中，产品线通常被看作是一个品牌或企业所提供的所有产品或服务的一个子集，它们通过某种共同的特征或属性相互关联。产品线作为企业经营的基本单位，是产品运作管理的主要载体。产品线战略决定公司进入哪些产品领域、不进入哪些产品领域。
产品线战略需要回答的是：我们是否值得投入该领域？该领域有多大潜力？进入该领域我们是否能发挥我们的优势从而取得成功，如是否可以利用公司平台、是否可以利用公司营销资源等。
产品线的设置原则是什么？
共创力咨询首席专家George认为，设置产品线必须满足以下六点需求：
一、收入达到一定规模。
二、产品线能够达到当年的盈亏平衡（含自主进行的预研）。
三、每年可重复批量销售的产品达到40%以上，不鼓励定制的项目模式成为产品线，产品线必须有内部的公共共享模块（CBB）或成熟产品。
四、有明确、清晰的样板点或样板客户。
五、有稳定持续增长且有刚性需求的客户群。
六、增长率达到公司规定的要求。
产品线划分的三种模式：
1、模式一：根据技术平台和产品平台划分产品线。
2、模式二：根据客户群划分产品线。
3、模式三：根据根据管理需求按收入结构和鼓励内部竞争划分产品线。
考虑各产品线规模相差不要太大，并且，各自都有主营成熟产品，也有开拓产品及待培育的产品;这样，便于通过各产品线之间进行业绩比较，鼓励良性竞争。如某医疗企业，同是超声设备，分为为人群服务的超声产品业线，又有为宠物服务的动保超声产品线，这两个产品线相互独立。是两个独立的市场。当细分市场发展到一定程度时，应独立划分出一条产品线，以便管理与运作。
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