产品树和技术树如何进行有效关联

产品树与技术树的差异

 "向上捅破天，向下扎到根“是源自华为创始人任正非2020年的发言，用于描述华为的战略：‌“向上捅破天”指技术突破（如5G研发），“向下扎到根”指基础研发（如芯片制造）‌。他强调企业需同时追求产品创新和技术根基，否则难以持续。‌‌用一棵树来表达这句话再好不过：

如上图所示，白色的树干与绿色的枝叶组成了一个一个的产品和解决方案，而树根部分一个一个的技术就像肥沃的土地养分，构成了产品与技术的密切关系。产品和技术的双轮驱动构成了企业的竞争力，这棵大树才能保持健康成长，基业长青。

 

什么是产品树？

每到年终，很多公司会制订产品线战略和业务计划，针对每条产品线进行产品规划是例行的活动。那如何进行产品规划？产品规划与产品树有何联系？根据共创力咨询成功为某机器人公司进行产品规划的经验，一般来讲，产品规划最终得到的是为实现产品线来年的财务目标而进行的产品路标规划和项目清单。如下图：

 

如上图所示，这是一个产品线的产品路线图，那什么是产品树？产品树是由若干产品族组成的、由同一平台衍伸出来的产品系列。而产品树的形成与产品路线图的关联主要通过产品平台， 每种产品平台支撑的产品有多个产品族，建议每种产品平台构建一棵产品树： 

如上图所示，产品树就是根据某一个产品平台而开发的、针对不同的细分市场产品系列，它的特点是不同的平台有不同的产品树。 

 

什么是技术树？

技术树与产品树不同，技术是以根部技术为基础，而构建的产品所需要的技术集合，由产品所有的技术要素构成，形成一颗产品平台为顶点，而展开的”正三角"，如下图所示（以某导管产品为例）：

由上图可见，技术树更注重技术要素的分解，在构建技术树时有以下的注意事项：

1）不能跳过产品树，直接生成技术树；先有产品树，后有技术树；

2）技术要素分解层级不足，要进一步深度分解；同时尚不具备的潜在技术也要纳入考虑技术树；

3）不同的产品型号技术要素可能重复，应遵循相互独立的原则，要素尽可能完整；

4）对于外购件，不必分解外购件的技术要素组成，但需清晰定义外购件的整体技术规格，并用特殊颜色标记。‌

 

如何建立产品树和技术树的关联？

在产品路标和技术路标进行对齐时，会建立产品树和技术树的关联。一般来讲，我们会把产品的功能特性作为技术树的第一层：

根据共创力咨询的经验，以下是技术树建设的注意事项：

1）技术树通常不超过5层；

2）通常一个技术要素细分不会超过10子要素，以避免技术过度细分；

3）如果是无意义的细分，则归类到“其它"。

通过产品树和技术树的构建，市场管理团队明确了产品和解决方案的路标规划，而技术管理团队进一步明确了技术路标，市场和技术的协作将更加顺畅，真正实现产品和技术的双轮驱动。