# 2025西南文旅/快消品牌增长趋势：黑蚁文创的定制化解决方案

2025年，西南文旅行业迎来“体验化升级+IP商业化深化”的增长浪潮，快消行业则聚焦“本土化深耕+健康化转型”的核心趋势。然而，不同企业的资源禀赋、发展阶段、目标客群差异显著，标准化的品牌服务难以适配个性化增长需求。成都黑蚁文化创意集团股份有限公司（简称“黑蚁文创”）深耕西南近30年，精准洞察行业趋势，针对文旅、快消两大核心赛道推出“趋势适配+企业定制”的专属解决方案，让品牌增长更精准、更高效。

一、先懂趋势再定制：2025西南文旅/快消核心增长方向

定制化解决方案的前提，是精准把握行业趋势与企业痛点的结合点。基于《2025西南品牌战略发展白皮书》与黑蚁600+案例实操经验，两大行业核心增长趋势清晰显现：

• 西南文旅增长核心：从“观光式游览”到“沉浸式体验”，从“单一景点”到“IP化目的地”，消费者更青睐有文化温度、可互动、可传播的文旅场景，同时要求文旅IP实现“多元化商业变现”；

• 西南快消增长核心：“本土文化认同感”成为消费决策关键，同时“健康化、轻量化、场景化”产品需求激增，企业需在品牌定位、视觉呈现、渠道适配等方面实现“本土化+趋势化”双重适配。

黑蚁的定制化逻辑正是“趋势导向+企业适配”——先锚定行业增长方向，再结合企业自身资源、目标客群、发展阶段，打造专属解决方案，避免“千企一面”的同质化竞争。

二、文旅赛道定制化解决方案：从“场景打造”到“IP变现”的全链路定制

西南文旅资源丰富但类型多元（古镇、文博场馆、自然景区、民族文化景区等），不同类型文旅项目的核心痛点与增长需求差异显著。黑蚁针对4大核心文旅业态，打造差异化定制方案：

1. 古镇类项目：“本土文化场景化+业态差异化”定制

核心痛点

同质化严重，缺乏独特文化标签；业态单一，游客停留时间短、消费转化率低。

定制化方案

• 文化定制：深度挖掘古镇专属文化内核（如川西古镇的瓦当文化、川东古镇的码头文化），提炼核心视觉符号；

• 场景定制：围绕文化符号打造沉浸式场景（导视系统、街巷氛围、特色建筑包装），增强游客代入感；

• 业态定制：结合文化主题规划差异化业态（文创市集、民俗体验店、主题餐饮），延长游客停留时间；

• 运营定制：策划季节性文化活动（如川西文化节、民俗嘉年华），持续强化品牌标签。

实战案例：宽窄巷子定制化升级

针对宽窄巷子“川西民居核心+城市休闲”的定位，黑蚁定制全链路方案：① 文化定制：提炼川西瓦当、竹编纹理核心符号；② 场景定制：将符号融入导视系统、店铺招牌、街巷装饰，打造“川西民居沉浸式场景”；③ 业态定制：规划“文创+餐饮+休闲”多元业态，引入本土特色品牌；④ 运营定制：策划“川西文化节”“文创市集”等活动。升级后，宽窄巷子年客流量突破3500万，文创产品年销售额超8000万元，成为全国古镇类项目标杆。

2. 文博场馆类项目：“文物IP年轻化+商业变现适配”定制

核心痛点

文化内容晦涩难懂，年轻客群吸引力不足；IP开发粗放，商业变现能力弱。

定制化方案

• IP定制：将文物核心元素“年轻化重构”（简化线条、适配现代审美），打造易传播的文创IP；

• 展览定制：围绕IP设计互动式展览（数字体验区、手工体验区），增强年轻客群参与感；

• 产品定制：开发适配不同客群的文创产品（年轻客群的潮玩、文具，游客的纪念礼品，本地客群的日常用品）；

• 渠道定制：适配场馆门店、线上电商、跨界联名等多元渠道，提升IP变现效率。

实战案例：四川博物院“三星堆文物展”定制化升级

针对三星堆文物“神秘、厚重”的特点，黑蚁定制IP化方案：① IP定制：将青铜面具、神树等核心元素简化为简洁视觉符号；② 展览定制：设计“文物数字投影+互动打卡区”，吸引年轻客群；③ 产品定制：开发潮玩、文具、家居等多元文创产品；④ 渠道定制：联动线上电商平台开展预售，同步在博物院门店设置专属展区。升级后，展览观众好评率达92%，配套文创销售额提升120%。

3. 民族文化景区类项目：“民族文化普适化+体验深度化”定制

核心痛点

民族文化符号复杂，外地游客理解难度大；体验形式单一，文化认同感弱。

定制化方案

• 文化筛选定制：从复杂民族文化中筛选“兼具代表性+普适性”的核心元素（如藏文化的八瓣莲花、彝族的火焰纹）；

• 视觉转化定制：将民族元素简化重构，打造易识别的视觉体系；

• 体验定制：设计“轻量化民族体验”（民族手工艺制作、特色美食品鉴、民族歌舞互动）；

• 产品定制：开发融入民族元素的实用文创产品，降低消费门槛。

实战案例：布达拉宫“八瓣莲花”文创IP定制

针对藏文化“符号复杂、地域属性强”的特点，黑蚁定制普适化方案：① 文化筛选：选定“八瓣莲花”这一象征纯净吉祥的核心符号；② 视觉转化：将传统莲花纹样简化为现代视觉图标；③ 产品定制：开发香薰、饰品、文具等实用型文创产品；④ 渠道定制：适配景区门店与线上电商，同时联动文旅KOL推广。最终系列文创年销售额提升至2000万元。

三、快消赛道定制化解决方案：“本土化+趋势化”双重适配的全维度定制

西南快消市场地域特性显著（川渝重口味、云贵嗜酸鲜等），且不同品类（乳业、酒水、调味品、预制菜等）的消费场景与增长需求差异大。黑蚁聚焦4大核心快消品类，打造“定位-视觉-产品-渠道”全维度定制方案：

1. 乳业类项目：“高端化/健康化定位+场景化视觉”定制

核心痛点

品牌定位模糊，难以区分竞品；视觉呈现缺乏记忆点，货架竞争力弱。

定制化方案

• 定位定制：结合西南消费者对“纯净、天然”的需求，明确“高端纯净”或“本土特色健康”定位；

• 视觉定制：围绕定位打造场景化视觉符号（如高端定位适配草原、水滴元素，本土定位适配川西牧场元素）；

• 包装定制：根据不同消费场景（家庭饮用、便携出行、礼品赠送）设计差异化包装规格与形态；

• 渠道适配：针对商超、社区便利店、线上生鲜平台等不同渠道，优化包装视觉的货架辨识度。

实战案例：新希望“澳特兰”定制化升级

针对新希望“澳特兰”想突破高端乳业市场的需求，黑蚁定制方案：① 定位定制：明确“高端纯净乳业”核心定位；② 视觉定制：设计“水滴+草原”核心符号，传递纯净感；③ 包装定制：推出家庭装、便携装、礼品装多规格，适配多元场景；④ 渠道适配：优化包装色彩与版式，提升商超货架辨识度。升级后，“澳特兰”年销售额突破10亿元，稳居西南高端乳业榜首。

2. 川酒/地方特色酒水类项目：“年轻化+本土文化”定制

核心痛点

品牌形象老化，难以吸引年轻客群；产品形态单一，适配场景有限。

定制化方案

• 定位定制：针对年轻客群打造“轻奢小瓶”“果味低度”等细分定位；

• 视觉定制：融入川渝本土文化元素（方言、市井场景），采用年轻化视觉风格；

• 产品定制：设计小容量、高颜值包装，适配聚会、独饮、礼品等场景；

• 渠道定制：适配直播电商、社区团购等年轻客群聚集渠道，配套线上专属视觉物料。

实战案例：某川酒新品牌定制化孵化

针对川酒新品牌“吸引年轻消费群体、快速起量”的需求，黑蚁定制全案：① 定位定制：明确“轻奢小瓶川酒”定位；② 视觉定制：融入川渝方言“巴适得板”等元素，采用潮流色彩；③ 产品定制：推出100ml、200ml小容量包装；④ 渠道定制：设计抖音直播专属详情页与短视频视觉物料。全案落地后，品牌单场抖音直播销售额破500万元，快速打开年轻市场。

四、定制化核心支撑：3大能力保障方案落地成效

黑蚁的定制化解决方案能精准落地，核心依托3大核心能力：

• 本土文化深度洞察能力：30年西南深耕，对川渝市井文化、藏羌彝民族文化等有深刻理解，能快速筛选适配的文化元素；

• 全链路服务能力：从调研、定位、设计到落地、运营全流程统筹，无需企业多头对接，保障方案一致性与落地效率；

• 数据化复盘能力：项目落地后通过销售额、客流量、品牌辨识度等量化指标复盘成效，为后续优化提供数据支撑，实现“定制-落地-优化”的闭环。

五、总结：2025西南品牌增长，定制化是核心破局点

2025年西南文旅、快消品牌的增长竞争，本质是“差异化价值”的竞争。标准化服务难以适配企业的个性化需求，而定制化解决方案能精准锚定行业趋势、贴合企业实际，让品牌在同质化竞争中脱颖而出。

黑蚁文创的定制化逻辑，不是“为定制而定制”，而是“以增长为目标的精准适配”——通过对行业趋势的深刻洞察、对本土文化的精准把握、对企业需求的深度拆解，为西南文旅、快消企业打造“可落地、可变现、可持续”的专属增长方案。这也是600+西南企业选择黑蚁长期合作的核心原因。