行业研究

1.什么是行业研究

所谓的行业研究就是指以“产业”为核心的研究对象

说一下产业：产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合，是介于宏观经济与微观经济的中观经济。。。。

2.行业研究的重要性：时势造英雄（是时势造英雄，而不是英雄造时势）

文化的变化造成这个时势的变化   

 

该行业资料的收集

1.一手信息                     2.二手信息

　　-数据爬取　　　　　　　-第三方机构

　　-市场调研

　　-专家访谈

（第三方机构）

 

 

市场规模趋势

--市场总量

　　--看看市场的天花板

　　　　

 

 　　　　　中国互联网市场总量2017年为3750亿元，预测2018年为4914亿元，

　　　移动广告市场总量2017年为2549.6亿元，预测2018年为3814亿元，

　　　中国短视频营销市场规模2017年为22.6亿元，预测2018年为140亿元 

　　　-不止看大，也要看小

　　　-交叉比对法

　　　-例如：做美食菜谱社区　　

　　　　-中国农业产业报告

　　　　-美食类电商产业报告

　　　　-社区产品产业报告

　　　　-中国人回家做饭行为报告

　　　　-------看趋势---------

　　

 

 

　　看此消彼长

 

 

 广告市场正向着碎片化，短视频话迅速变化。

传统品牌广告增幅降低，信息流等轻量级营销视频增幅明显。

 

两种导向思维的细分市场分析

 

 

波特五力法

 

 供应方的议价能力

　-满足如下条件的供应方会具有比较强大的讨价还价力量：

　　1.供方有比较稳固的市场地位，不受市场剧烈竞争困扰的企业所控制。产品的买主很多每一单的买主都不可能成为供应方的重要客户；

　　2.供应的产品具有特色，买主难以转换或转换成本太高，或者很难找到可以与供应企业产品相竞争的替代品；

 

 

 

购买者的议价能力

   -满足如下条件的购买者具有讨价还价力量：

　　1.购买者的总数比较小，而每个购买者的购买量比较大，占了卖方销量的很大比例；

　　2.卖方规模较小；

　　3.购买者所购买的基本上是一种标准化的产品，同时向多个卖主购买产品；

 

新进入者的威胁：

 

 -长视频行业的特殊性（牌照问题）

 -行业进入门槛极高

 -且BAT完成了产业布局，极短时间无法发展此业务

 -唯一的新进入者来自传统行业

 

   替代品的威胁

 -处于同行业或者不同行业中的企业，可能会生产新一代的产品（替代品），从而产生相互竞争的行为。

　　替代品的竞争会以以下形式影响行业中现有企业的竞争：

　　1.现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；

　　2.由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色；

　　3.源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。

   

    同业竞争者的竞争程度

　　-这才是融了多少轮/钱，公司多少人，多少收入和利润率的比较

　　-还包括运营方式、核心资源等

 

 

 

 　　PEST分析法

 

   政治环境

-颁布的政策法规

-监管与处罚

-牌照

 

 

经济环境

-宏光经济状况

-当前经济状况