易得性偏差思维模型

 

一、原理

易得性偏差思维模型的原理基于人们在形成判断或决策时，往往倾向于根据那些更容易获取或记起的信息来做出判断。这种偏差表现为在信息处理过程中，人们过于依赖那些容易获得的信息，而忽视其他同样重要但难以获取的信息。这种心理倾向可能导致判断或决策的偏误。

二、出处

易得性偏差思维模型由认知心理学家美国科学院院士阿莫斯·特维尔斯基（Amos Tversky）和诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）最早提出。他们在认知心理学和经济决策领域的研究中，发现了这一普遍存在的心理现象。

三、定义

易得性偏差思维模型是指人们在决策过程中，往往根据认知上的易得性（即信息的易获取性）来判断事件的可能性。这种思维模型导致人们过于看重自己知道的或容易得到的信息，而忽视对其他信息的深度发掘，从而造成判断的偏差。

四、引伸义

引伸义上，易得性偏差思维模型揭示了人们在信息处理中的局限性，即人们往往受到信息易得性的影响，而难以全面、客观地评估所有信息。这可能导致人们在做出决策时，过于依赖部分信息，而忽视了其他同样重要但难以获取的信息。因此，在决策过程中，需要意识到易得性偏差的存在，并努力克服其影响。

五、优缺点

• 优点：
  • 减少思考精力，节约大脑能量：在某些情况下，易得性偏差可以帮助人们快速做出决策，减少不必要的思考。
  • 决策偏差的误差有的可忽略不计：在某些情境下，易得性偏差导致的决策偏差可能并不显著，对最终结果影响较小。
• 缺点：
  • 忽略重要信息：易得性偏差导致人们过于依赖部分信息，而忽视其他同样重要但难以获取的信息。
  • 决策偏误：这种偏差可能导致人们做出错误的决策，尤其是在需要全面评估信息的情况下。

六、使用场景

易得性偏差思维模型在多个领域和场景中都有应用，包括：

• 投资决策：投资者在决策过程中可能过于依赖自己知道或容易获取的信息，而忽视对其他信息的关注，导致投资决策的偏误。
• 市场营销：商家通过广告等手段影响消费者的易得性偏差，使消费者更倾向于购买自己熟悉或容易记起的品牌或产品。
• 舆论传播：在社交媒体等平台上，人们更容易受到易得性偏差的影响，倾向于相信那些容易获取或传播的信息，而忽视其他信息。

七、图例