“Facebook广告如何设置Audience Network广告？”

手把手教你搞定Facebook Audience Network广告：把你的广告放到别人App里去

嘿，朋友。咱们今天来聊聊Facebook广告里一个经常被忽略，但其实潜力巨大的部分——Audience Network（受众网络）。我知道，当你打开Facebook广告后台，面对着密密麻麻的选项，尤其是那个Placement（版位）设置，可能会有点懵。Automatic（自动版位）看起来最省事，但你心里可能犯嘀咕：我的广告到底都跑哪儿去了？钱花得值不值？

特别是Audience Network，听起来有点神秘。它不是Facebook自家的地盘，而是把你的广告投给了成千上万个第三方的App和网站。很多人担心，这会不会不安全？会不会都是机器人点击？别急，这篇文章就是想带你彻底搞懂它，从零开始，一步步教你如何设置，如何避坑，让你的每一分广告费都花在刀刃上。

一、先别急着设置，搞懂Audience Network到底是什么

在你把辛苦赚来的钱投进去之前，咱们得先花点时间，用大白话把它是什么弄清楚。这就像你去一个新城市旅行，总得先看看地图，知道东南西北吧。

简单来说，Audience Network就是Facebook把它庞大的用户数据和广告系统，开放给了它自己平台以外的App和网站。你可以把它想象成一个巨大的广告联盟，只不过这个联盟的成员质量普遍比较高，因为Facebook对加入的App有审核。

举个例子，你可能在玩一个手机小游戏，或者在用一个新闻阅读App，突然，一条广告跳了出来。这条广告看起来和Facebook信息流里的广告很像，但它出现在了这个App里。这条广告，很可能就是通过Audience Network投出来的。

它主要有这么几个特点：

• 覆盖面广： 你能触达到的，不再仅仅是刷Facebook和Instagram的用户，而是所有接入了这个网络的App的用户。这能极大地扩展你的潜在客户群。
• 原生体验： 好的Audience Network广告，会融入App本身的环境，看起来不像硬广，用户不那么反感。比如在信息流里看到的广告，就像朋友发的动态一样。
• 精准度依然在线： 这是最关键的。虽然广告是投在别人的App上，但Facebook依然能利用它掌握的用户数据（比如兴趣、行为、人口属性等）来精准地找到你的目标客户。它知道用户在Facebook上喜欢什么，所以能推测出他在别的App里可能对什么感兴趣。

所以，别再把它想成是“大水漫灌”了。它其实是一个帮你把触角伸得更远，但依然能保持一定精准度的强大工具。

二、准备阶段：兵马未动，粮草先行

好了，理论课上完，咱们准备动手。在你创建广告活动之前，有几件事必须确认好，不然很可能白忙活一场。

1. 你的广告目标是什么？

这是最最基础的问题。Facebook广告系列的目标，决定了你的广告能用什么版位，也决定了广告的优化方向。不是所有目标都适合投Audience Network的。

比如，如果你选的是“互动次数”（Engagement），主要为了让大家点赞评论，那投Audience Network可能效果不错，因为很多App里的广告互动成本相对较低。但如果你选的是“消息互动”（Messages），希望别人直接给你发私信，那在第三方App里，用户可能没那么方便切回Messenger去跟你聊天，效果可能就打折扣了。

通常来说，以下这些目标和Audience Network配合得比较好：

• 流量（Traffic）： 想让更多人访问你的网站或App。
• 互动（Engagement）： 获取帖子的赞、评论、分享。
• 应用推广（App installs）： 如果你有自己的App，这简直是绝配。
• 潜在客户开发（Lead generation）： 收集用户的邮箱、电话等信息。
• 转化（Conversions）： 如果你的网站装了Facebook Pixel，追求网站上的购买、注册等。

所以，在动手前，先想清楚你这次广告活动的核心目的是什么。

2. 检查你的Facebook Pixel和事件

如果你的目标是网站转化，那Facebook Pixel（像素）是必须的。它就像你网站上的一个侦察兵，能把用户的行为（比如加购、付款）报告给Facebook，帮助系统学习和优化。

在设置广告之前，务必去“事件管理工具”里检查一下：

• Pixel代码是否正确安装？
• 你想要优化的关键事件（比如“完成购买”）是否能正常触发？
• 如果用的是Aggregated Event Measurement（AEM），你的8个优先事件是否都配置好了？

如果Pixel没弄好，就去投转化目标，那基本等于蒙着眼睛扔飞镖，很难有好效果。

三、实战演练：一步步创建你的Audience Network广告

万事俱备，现在让我们进入Facebook广告管理工具（Ads Manager），开始真正的设置。我会把每一步都拆解开来，跟着做就行。

第一步：创建新的广告系列

点击那个绿色的“创建”按钮，选择你的营销目标。我们以“流量”为例，因为它比较通用。给你的广告系列起一个清晰的名字，比如“产品名-Audience Network测试-20231027”，方便以后查找和分析。

在“特殊广告类别”里，根据你的业务情况选择（比如信用、就业、住房等），如果都不是，就选“无”。这一步很重要，别跳过。

第二步：设置广告组，核心来了！

进入广告组设置，这里有很多内容要填。我们分几块来看。

1. 动态版位 vs 手动版位

在“版位”（Placements）这里，系统默认是“动态版位”（Advantage+版位），也就是Automatic。它会告诉你，系统会自动帮你把广告投放在它认为最合适的地方，包括Facebook、Instagram、Audience Network等等。

对于新手或者预算不大的测试，这其实是个不错的选择，让系统自己去跑。但今天我们是专门来学Audience Network的，所以我们要选择手动版位（Manual Placements）。

2. 手动选择Audience Network

点开“手动版位”后，你会看到一个平台选择列表，包括：

• Facebook
• Instagram
• Audience Network
• Messenger

这时候，你可以只勾选“Audience Network”，也可以把它和Facebook、Instagram一起勾选。如果你是第一次测试，建议单独创建一个只投Audience Network的广告组，这样方便你单独看它的表现，不会被其他版位的数据干扰。

勾选了Audience Network之后，下面会出现一些具体的版位选项。这决定了你的广告会以什么形式出现在别人的App里。

• 原生、横幅和插屏广告（Native, Banner and Interstitial Ads）： 这是最常见的。系统会根据App的布局，自动选择最合适的形式。原生广告就像App内容的一部分，横幅是在顶部或底部的小条，插屏是全屏弹出（这个要慎用，很影响用户体验）。
• 视频插播广告（Video Placements）： 如果你有视频广告，可以选择在App的视频内容前后或中间插播。这通常需要你的视频达到一定长度。
• 奖励式视频广告（Rewarded Video Ads）： 这个很有意思。常见于游戏App里，比如“观看一段广告，获得一次复活机会”。用户的观看意愿非常高，因为有“奖励”。如果你的App是游戏类，这个版位一定要试试。

对于大多数广告主来说，直接选择“原生、横幅和插屏广告”就足够了。系统会自动帮你优化。

3. 人群定位（Targeting）

这部分是Facebook广告的精髓。无论你的广告投在哪里，精准的人群定位都是成功的基石。

你可以设置：

• 地理位置： 国家、地区、城市，甚至某个坐标半径内。
• 年龄和性别。
• 详细定位： 这是最强大的地方。你可以根据兴趣、行为、人口统计数据来圈定人群。比如，你可以定位“对‘健身’感兴趣”且“最近购买过运动装备”的25-40岁男性。
• 语言。

在设置Audience Network广告时，人群定位的逻辑和投在Facebook上完全一样。你依然是在利用Facebook的数据库。所以，不要担心投到第三方App上，定位就会不准。

4. 预算和排期

设定你的每日预算或总预算。对于测试，建议从每天10-20美元开始，不要一开始就砸太多钱。

排期可以设置广告在一天中的什么时间段展示。比如，如果你卖的是办公用品，可能在工作日的白天效果更好；如果是夜宵外卖，那晚上和深夜效果更佳。

第三步：创建广告素材

这是决定用户是否点击的关键一步。在广告组设置完后，就进入了创建广告的界面。

你需要准备：

• 主图或视频： 这是吸引眼球的核心。图片要清晰、有冲击力，视频要在前3秒抓住人。记住，你的广告是和无数其他App内容混在一起的，必须脱颖而出。
• 广告文案（Primary Text）： 这是广告最主要的文字部分。要写得像朋友推荐一样，直击痛点，突出卖点。可以提一个问题，或者给出一个解决方案。
• 标题（Headline）： 简短有力，补充说明文案。
• 描述（Description）： 可选，但可以用来补充细节或加入一个行动号召。
• 行动号召按钮（Call to Action）： 比如“立即购买”、“了解更多”、“注册”等，选择最符合你目标的按钮。

这里有个小技巧：因为Audience Network的广告位尺寸各异，建议使用Facebook的“动态创意”（Dynamic Creative）功能。你可以上传多张图片、多个标题和文案组合，系统会自动进行A/B测试，找出效果最好的组合，然后把预算倾斜给它。这能大大节省你手动测试的时间。

四、进阶指南：如何优化你的Audience Network广告？

广告上线了，不代表工作就结束了。真正的高手，是在数据里淘金。

1. 学会看数据，尤其是“版位”报告

广告跑了一两天后，你会积累一些数据。这时候，你需要做一个非常重要的操作：在广告组或广告层级，点击“列：性能”，然后选择“按版位”。

你会看到一个表格，清晰地展示了你的花费、展示次数、点击率、单次点击成本等数据，分别在Facebook、Instagram、Audience Network等不同版位上的表现。

版位	花费 (USD)	展示次数	点击率 (CTR)	单次链接点击成本 (CPC)
Facebook 动态消息	$20.00	5,000	1.50%	$0.27
Audience Network	$15.00	8,000	0.80%	$0.23
Instagram 快拍	$10.00	2,500	2.10%	$0.19

（注意：以上数据为模拟，仅作参考）

从这个表格里，你能看到什么？

• Audience Network的点击率（CTR）通常会比Facebook和Instagram低一些，这是正常现象，因为用户场景不同，他们可能更专注于App本身的内容。
• 但是，它的单次点击成本（CPC）可能更低。如果你追求的是低价引流，那它可能是个宝藏。
• 最重要的，是看最终的转化效果。如果Audience Network的CPC低，但最终的转化率（比如加购率、购买率）也很低，甚至没有，那说明这个流量的质量对你的业务来说不够好。反之，如果它能带来大量便宜且有效的转化，那就值得加大投入。

2. 善用排除法

通过上面的数据分析，如果你发现某些版位表现特别差（比如花费高但一个转化都没有），你可以在广告组层级进行编辑，手动排除掉这个版位。这样，你的预算就会全部花在表现好的地方。

这是一个持续优化的过程：跑数据 -> 分析 -> 排除表现差的 -> 继续跑 -> 再分析。

3. 关注广告素材的反馈

在广告管理工具里，你可以看到广告的“质量排名”、“互动率排名”等。如果Audience Network上的广告互动率很差，或者很多人选择“隐藏广告”，那可能是你的素材不够吸引人，或者太像硬广了。

针对Audience Network，你的广告素材可以尝试更“原生”一些，比如：

• 图片不要有太浓的广告感，更像生活照。
• 文案多用疑问句，引导用户思考和互动。
• 视频可以做得更有趣、更有娱乐性，而不是纯粹的叫卖。

五、常见问题和一些心里话（Q&A）

聊了这么多，最后再回答几个大家最关心的问题，算是掏心窝子的话。

Q: 投Audience Network会不会有很多机器人点击？安全吗？

A: 这是问得最多的问题。Facebook有非常复杂的反作弊系统，它会过滤掉绝大部分的无效流量。虽然不能保证100%没有，但整体来说，Audience Network的流量是相对安全的。而且，Facebook也承诺，如果你的广告因为欺诈点击而被扣费，你可以申请退款。所以，不必过分担心，但保持警惕，多看数据是对的。

Q: 为什么我的广告在Audience Network上跑不出去？

A: 可能有几个原因。一是你的预算太低，系统懒得在那么多App里帮你找人。二是你的人群定位太窄，Audience Network的流量池虽然大，但如果你圈定的人群在上面本来就没多少，那也跑不动。三是你的广告素材可能不符合某些App的规范。可以尝试放宽人群，提高一点预算，换个素材再试试。

Q: 听说Audience Network的流量质量不行，是真的吗？

A: 这个问题不能一概而论。它的流量质量确实和Facebook、Instagram主站的流量有差异。主站的用户带着社交目的，互动意愿可能更强。而Audience Network的用户在玩游戏、看新闻，他们的主要目的不是社交。所以，如果你的业务是那种需要深度互动、建立情感连接的，可能主站效果更好。但如果你是做电商、App推广、或者单纯追求流量和线索量，Audience Network往往能以更低的成本完成任务。关键在于，你的业务模型是否能“消化”这种差异化的流量。

总而言之，Audience Network不是一个独立的工具，它是你Facebook广告策略里的一块重要拼图。它有它的优势（广、便宜），也有它的劣势（精准度和质量可能稍逊）。最好的方法，永远是亲自去测试，用你自己的数据，去验证它是否适合你的生意。

别怕犯错，广告投放就是一个不断测试、学习、优化的过程。大胆去试，细心去分析，你会发现Audience Network这个宝藏，能给你的业务带来意想不到的收获。