百度竞价排名研究-初步篇

 

前言 

      正所谓知己知彼，百战百胜。为了更好地理解百度竞价排名运作方式，我对百度搜索引擎进行了大量的研究与调查。以下为初步调查，几年前就明白了，文章摘自一些网络博文。这些都是为百度恶意点击做些基础了解，以后会慢慢发表学习过程中的一些了解和体会。

 

 主体

 

围绕竞价排名这个主题，我对百度搜索引擎进行了研究与调查。

 

第一次调查： 

首先打开百度的相关链接。看到了百度对竞价排名的介绍。

“百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。 

每天有数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。

竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报“

结论：这段文字重点介绍了竟价排名计费方式：按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费。

第二次调查：

百度视频介绍过程中，用户可以自己设定根据期望自己的产品在百度投放广告的排名高低，来设定百度计费价格。

结论：这充分揭示这样的规律：要想在百度引擎上有靠前的排名，只有设定较高的计费价格。来投放广告。

两次调查总结:

竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

　在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

　　（1）按效果付费，费用相对较低；

　　（2）出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；

　　（3）竞价结果出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著；

　　（4）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势；

　　（5）企业可以自己控制点击价格和推广费用；

　　（6）企业可以对用户点击情况进行统计分析。

　　百度竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

　　每天有超过数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被查找这些产品的潜在客户找到。

　　竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

　　优点：

　　1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

　　3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。

第三次调查

其次应了解自己产品的特性。若产品季节性非常强，那么就需要设定自己的计费价格根据季节的情况来设定。

根据所属行业不同来选择参考信息，制定宣传计划。

网站流量大幅上升 -

若从事教育行业的宣传工作，可以参考以上资料来制定自己的百度推广计划，设定自己的计费价格。

第四次调查

如何申请百度竞价服务：

开通搜索引擎服务流程：

网上申请-〉开通帐号-〉开始推广。

总结：百度经历了三鹿奶粉事件后虽然承诺加强网上客户企业的资格认证流程审批，严格管理，杜绝虚假广告，但在其设定的申请流程中并没有明确向客户单位申明，并且，流程设置也缺少审核过程。因而第二次三鹿奶粉的事件只是时间问题。

结语：

     百度的竞价排名，这种运作方式的优点：1。尽可能体现服务人性化的特色，站在客户单位角度考虑问题。收费尽可能科学合理。2。但站在商业角度立场，这种排名方式也最大限度的体现百度的利益，百度最大限度的获取了利润；这种运作方式的缺点：

可能产生恶性计费价位竞争，而忽略产品实际性价比。虚假广告等不利百度发展的事情发生只是时间的问题。