降低跳出率，你可以这样做

简单来说，跳出率就是计算有多少比例的访客在一进入网站之后马上就离开，没有停留在网站上继续浏览页面。而根据Google Analytics的说明，跳出率是指网站上的单页工作阶段；换言之，如果使用者在工作阶段中只造访一个网页，且未向伺服器提出任何其他要求就离开网站，系统便会计算一次跳出。

著有《Web Analytics: An Hour A Day》一书的网站分析专家考希克（Avinash Kaushik）曾指出，跳出率如果超过35%以上需要注意，若超过50%以上就比较令人担心了。诚然跳出率的确不宜过高，但也不代表跳出率若来到60%至70%就应该惊慌失措。
跳出率高，通常意味着网站入口页面与访客的关连性极为有限；所以，经营者无法指望潜在客户持续在网站上浏览。自然地，也难以达成商品销售或转换的目的。
跳出率并非洪水猛兽，许多专家将其视为网站分析的一项重要指标，我们也应该对跳出率有正确的认知，而不只是拘泥于数字──更重要的是，该把心力放在如何有效控制或降低比例上。 想要降低网站的跳出率，您可以试试以下介绍的几种方法：

1. 提升网站速度
随着时代的演进，现在很多网站都做得美轮美奂、五光十色，还大量采用了影音、图像等元素。如此一来，固然容易吸引大众的目光，但也可能拖慢了页面载入的速度。对于有特定需求的访客而言，网站速度过慢会让人感到不耐，甚至转而寻找其他替代方案。所以，若想降低跳出率，建议先使用Google提供的网页效能工具来盘点一下自家网站的效能。
2. 强化搜寻功能
对于那些带着明确拜访意图（例如想查询资讯、购物等）前来的访客来说，网站搜寻可说是必备的功能。很多网站虽有搜寻功能，却只是聊备一格，实际使用起来效果不彰，这其实是很可惜的事情。建议网站经营者应正视网站搜寻功能的重要性，才不会让网友因为找不到资讯而贸然离去唷！

 

3. 优化行动版网页
根据资策会「2017 年4G 行动生活使用行为调查」报告，台湾有51.5% 的民众每天花2 至5 小时使用手机，另有28.1% 的民众每天滑5 小时以上的手机，显见大家已经很依赖手机上网。所以，网站经营者必须关注行动族的需求── 未必要开发专属APP，但一定得把行动版网页列入标准配备的考量！

 

4. 增加易读性
易读性的概念其来有自，当访客在阅读网站上的资讯时，可以聚焦在内容所欲传达的意念，而不需要额外浪费力气去辨识字型或一些复杂的视觉元素。易读性和视觉设计的关联相当紧密，所以包括字体大小、页面排版、文字与背景的对比等，都会影响访客的阅读感受及意愿，建议网站设计团队应多注意相关的配置。

 

想要降低网站跳出率，除了可优先采行以上介绍的四个方法，还可关注很多的细节，好比：尽量减少弹跳广告、优化网站导航动线、完整提供网站简介与强化行动呼吁等。整体而言，唯有不断地观察用户行为，进而拟定修正与优化方案，才能有效控制网站跳出率。这件事或许很难立竿见影，但只要掌握正确的方法，一定会有所改善。嗯，让我们一起努力吧！

原文https://www.contenthacker.today/2018/12/how-to-reduce-the-bounce-rate.html