百度信息流不展现、展现少或者表单成本高（2025实战观察）

感觉现在信息流推广很难做，特别百度在2024年之前，我感觉信息流推广虽然难，但是至少还能玩。到了今年2025年感觉完全不一样了，出现了展现特别少的情况，很难花出去钱。

最主要的是，这个出价搞得我都有点怀疑人生了。之前OCPM出价100左右就能起量消费，现在出价150几乎没展现，180，200，甚至出价到了300感觉才慢慢给展现，出价高的，让自己都产生了怀疑。

流量获取维度崩塌。展现成本陡增曲线（2023-2025数据追踪）

 

年份 | 有效起量出价 | 千次展现成本 | 日均展现阈值

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2023 | 80-120元 | 35-50元 | ≥5000次

2024 | 150-180元 | 65-90元 | 2000-3000次

2025 | 260-300元 | 130-180元 | ≤1000次

数据来源：某代运营公司30个行业账户均值统计

但是事实就是这样，不给出价，物料无论怎么创建，无论如何丰富都没用作用。 就是只有把出价拉高到自己都怀疑的价格，不敢置信的价格才慢慢有点展现。  最为关键的是，高出价获取的流量中掺杂大量无效用户， 虽然高出价慢慢有展现和消费了，但是转化非常差，经常出现花1000元也没转化，或者转化2个也是假表单的情况。

最让人心累的是，这种投放环境下，几乎失去了优化空间，要么承受高成本来获客，要么就完全不给展现，消费不出去。