字节跳动大举扩张全球
字节跳动大举扩张全球
今年3月张一鸣宣布工作重心放在全球化上后，第一次引发轰动的“挖人”，集结起一支豪华的全球化军团。
众所周知，“抖音”很火，但是大家知道它属于哪个公司吗？属于“北京字节跳动科技有限公司”，简称”字节跳动“
这些产品都属于字节跳动公司。
上个月，旗下TikTok全球下载量突破20亿，这个短视频APP短短一个季度的下载量超过3.15亿次，数据高于全球任何一款应用。在它之前，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，中国从来没有一款如此APP席卷全球。
成立8年，字节跳动已长成巨兽，其最新估值已经突破1000亿美元，最高达1400 亿美元，成为全球估值最高的初创公司。
然而，树大招风，当字节跳动让国内互联网公司如临大敌时候，海外科技公司也十分不爽这个从天而降的对手。围剿张一鸣，这一幕开始在全球范围内上演。
5月19日，字节跳动宣布，任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官。此任命于2020年6月1日生效。
如今，TikTok以美国洛杉矶为总部，同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处，在41个国家设立了不同规模的办公地。
这也是中国互联网公司产品在海外取得的巨大突破。一直以来，无论是腾讯的QQ、微信还是阿里的淘宝、支付宝，都没能打开如此的局面。
在满屏TikTok的海外世界，字节跳动已经引发了有关文化输出的严肃思考，而在强监管政策的聚光灯下，TikTok时而步履艰难，两次被纳入美国参议院听证会讨论。
张一鸣，男，1983年出生，福建永定人，北京字节跳动科技有限公司创始人、今日头条创始人。
张一鸣2005年毕业于南开大学软件工程专业，他先后入选《福布斯》“中国30位30岁以下的创业者”和《财富》“中国40位40岁以下的商业精英”，是中国国内互联网行业备受关注的青年领袖。
2015年，今日头条正式发布了海外版，名为“TopBuzz”，这个应用在2016年进入巴西市场。内容领域的布局开始通过投资持续进行，2016 年10 月，今日头条投资了印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台"BABE"。
2017年是字节跳动在海外快速扩张的一年。如果还能回忆起，在抖音尚未到达2018年春节的彻底爆红时，字节跳动的全球段视频计划就已经启动。这一年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同时还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和音乐短视频平台musical.ly。
从那时起，构建全球内容平台的野心愈发彰显，巨大冰山开始快速浮出水面。
字节跳动通过TikTok和musical.ly牢牢占据欧美市场后，印度短视频市场也被中国玩家牢牢占据。
目前，除了内容资讯和各种短视频平台，字节跳动在海外还有短视频剪辑工具Viamaker、休闲游戏发行平台Ohayoo等。
去年4月，字节跳动针对海外市场发布的企业办公套件产品Lark正式上线，一位字节跳动的投资人曾对投资界说：“经过一场疫情，今年3月份Lark的下载量已经和Zoom一样高，要知道To B项目的获客是非常难得。”
如今，随着梅耶尔的入职，今年字节跳动重点打磨的领域之一——游戏，也在全球有重要布局，此前严授曾说，字节跳动游戏2020年再招1000人，深耕海外及自研游戏。
张一鸣的海外战役正徐徐拉开帷幕。
字节跳动成立 8 周年之际，张一鸣给全球员工写了一封全员信，重点信息是公司内部要做一个比较大的组织升级，来应对业务变化和公司转型为全球化组织的挑战。
经调整后，张利东和张楠分别担任字节跳动中国董事长和 CEO，负责字节跳动中国业务的发展，而张一鸣本人作为字节跳动全球 CEO 花更多精力在欧美和其他市场。
此次调整，向外界展现了 2020 年字节跳动进一步在海外站稳和扩张的决心，从字节跳动在海外的现状来看，这一调整也实属必要。
首先 TikTok 作为字节跳动的拳头产品虽然已经是全球短视频领域的 No.1 玩家，但无论是国内还是国外厂商，都对这一赛道虎视眈眈。其次，作为一个内容社交产品，TikTok 面临很大的监管压力，字节跳动无法承受 TikTok 失去最大海外市场之一的后果，那么张一鸣必与相关专业团队一起亲自参与协调沟通。最后，随着字节跳动在海外的业务线越来越多，整个集团的组织架构管理需要张一鸣来亲自把握。
美国、印度、巴西等多个市场 TikTok 面临后来者冲击
以字节跳动当家产品 TikTok 为例，公开资料显示，截至 2019 年年底，TikTok 全球 MAU 15 亿，业务覆盖 150 个国家和地区，支持 75 种语种，并在 2020 年 2 月位列全球应用收入排行榜单第二名。
但 TikTok 的全球化道路并不是一帆风顺，正相反是满路荆棘。
根据白鲸研究院数据 TikTok 下载 Top5 市场是印度、美国、巴西、土耳其和俄罗斯，畅销 Top5 市场是美国、德国、英国、波兰和加拿大。TikTok 覆盖区域基本上囊括了南亚、北美、西欧、拉美、中东以及俄罗斯。
但基本上TikTok 在每个市场都是虎豹环伺。
印度两面夹击
TikTok 在印度需要面临来自两方的竞争对手，中国出海短视频团队和印度本土团队。
印度 Google Play 非游戏应用 Top10
根据 App Annie 数据，印度 Google Play 非游戏应用下载榜单 Top10中除了 TikTok 和旗下 Helo 外，还有三款短视频应用快手系 UVideo、小米系 Zili 和阿里系 VMate，畅销榜上还有 YY 系Likee。另外，印度本土短视频应用 ShareChat，背后也有 Tiwtter 和顺为资本等大厂的支持，目前也处于大量买量状态。
几个短视频玩家后台一个比一个硬，TikTok 在大规模买量一年多以后，依然需要持续买量。
北美总统站台
根据白鲸研究院数据，TikTok 收入 Top5 市场中美国和加拿大各分列一席，所以北美市场的收入直接决定 TikTok 的营收水平。
北美市场短视频领域的斗争真的可以说是“神仙打架”了，TikTok 的主要竞争对手分别来自 Google 系的 Tangi、Facebook 系的 Lasso 和“特朗普系”的 Triller。
TikTok 在美国的主要竞争对手应该是特朗普亲自发推文站台的Triller。2019 年 12 月 Triller CEO 曾亲自在社交平台上宣布 Triller MAU 超过 TikTok当时的 2650 万 ，不过从 Triller 目前仅位列 ios 下载榜第453来看，这个数据可能略有失真。
但 TikTok 除了在用户规模上有一定优势，在政府关系、版权和功能合作上TikTok的待遇可远不如Triller。后者在 2019 年 12 月份被美国知名饶舌歌手投资近 2000 万美元，签了全球 80% 的音乐版权，和App Music 达成合作支持播放完整背景歌曲。
巴西直面冤家
目前拉美市场 TikTok 的对手主要来自于老冤家快手的 Kwai。
Kwai 全球业务总监 Yumi Wu 曾公开表示希望把巴西发展为快手的最大海外市场，可见其决心与接下来的策略。虽然从目前的榜单成绩来看 TikTok 的下载排名要高于 Kwai，但是根据官方消息 Kwai 在巴西的 DAU 大概在 800 万左右，是好于 TikTok 的。不过根据 App Growing 数据，TikTok 在巴西也做了大手笔广告投放。
俄罗斯Likee强势吸金
大家对俄罗斯的影响可能停留于地广人稀，付费意愿一般，但是前一阵子 Likee 在俄罗斯圣彼得堡举办的新年聚会吸引了上万民众参与，TikTok 和 Likee 分列 Google Play 非游戏 App 下载榜第 2 和第 3， 但 Likee 目前已经位列俄罗斯 Google Play 畅销榜单第 21，TikTok 的变现能力目前和有“直播基因”的 Likee 还是没法比。
海外各国监管是字节跳动最头疼的问题
与社交巨头一样，字节跳动旗下的 TikTok 因为其 App 属性，曾经被多国政府的监管机构“***难”。
最近一次是美东时间 3 月 4 日，一场由美国国会参议院召开的关于 TikTok 数据安全问题的听证会正式召开，这也是 TikTok 既 2019 年12 月之后第二次被列入国会讨论，在听证会一开始参议员 Josh Hawley 就表示应该禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用 TikTok。这还不算最过分的，一位美国企业研究所的常驻学者 Derek Scissors 甚至表示如果字节跳动出售 TikTok 51% 的股份给美国公司可能有用。
所以美国国会真正担心的不是用户信息安全，而是用户数据是否在自己可控范围内。张一鸣在公开信里提及的两个人名，Erich Andersen 和 Roland Cloutier，前者曾担任微软首席知识产权法律顾问，现任 TikTok 全球法律总顾问；后者曾在美国空军、国防部工作，现任 TikTok 信息安全官。可见 TikTok 对各国审查问题的高度重视。
2020 年字节跳动有多条海外业务线
最后说一下字节跳动的海外业务吧。
从 2012 年以来字节跳动的产品研发方向非常多样化、涉及的类别至少有如下 8 个，属于无边际探索的业务拓展模式，而其中多项业务已经推向海外市场。
目前，除教育、视频编辑和小说之外，字节跳动已经其他业务推向海外，游戏和协作办公是最新的尝试（日本和印度）。而从公开信里看，教育是几个还未出海的业务中，2020 年的重点方向，从 TikTok 渗透比较好的印度、日本等市场来看，教育都是热门赛道。而视频编辑和小说也是自去年来，出海赛道中，中国厂商取得了相对亮眼成绩的。
此外，在上文中没有提及的流媒体方面，2020 年，字节跳动可能在国内会冲击长视频，这一点在春节已经显现，几个小时前还曝出了字节跳动以 1.8 亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾的消息，旗下经纪人包括Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等 50 位签约艺人；在海外则是音乐流媒体 Resso，再加上字节跳动整个海外广告业务线。2020 年，是张一鸣异常忙碌的一年。
