有没有发现-网络上或者线下的商业案例都很老很老

有没有发现，网络上或者线下的商业案例都很老很老

概述

在本节课中，我们将探讨一个普遍现象：无论是网络上的分析文章，还是线下商学院（如MBA）的课程，所引用的商业案例往往非常陈旧。我们将深入分析这一现象背后的原因，并探讨其对当下商业学习和实践的启示。

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为什么商业案例总是很老？

你有没有发现，网络上的商业案例，包括MBA课程中使用的案例，即便到了2025年，引用的也常常是10年、15年甚至20年前的旧案例。

这些案例特别老旧。

我们今天主要就是来讲这个问题。

现象背后的思考

之所以想到这个话题，是因为最近我也看了一些学校推出的MBA课程。

在他们的课程介绍里，我注意到，无论是各个公众号、视频平台还是MBA课堂，讲述的案例都非常相似，且都很陈旧。

例如，总是那些关于某某公司创业、融资或在海内外上市的故事。

坦率地说，中关村的咖啡馆都关闭这么多年了。过去的故事在当年确实有借鉴意义，但放到现在，真的只能当作故事来听。说得更现实一点，它们甚至只能当作童话故事来听。

这已经谈不上借鉴价值了，因为那些情境根本不现实。当然，正如我们常说的，每年学校里都会培养出无数的新人。历史总是相似的，总有人愿意相信这些案例或神话会再次发生，也就是说“韭菜”总归是能割的。

但今天核心的问题是：为什么这些案例和故事都是老的？是没有新的吗？ 那绝对不可能。那么，为什么新的案例或公司越来越少，甚至没有呢？

新旧案例的差异

但凡你了解一些历史和案例，就会发现一个明显的区别。

以前的故事更像真人真事，虽然它们的确是真人真事，但你会感觉它更像一个真实发生的过程。

而现在的案例，你了解下来，感觉更像是一种由资本和政治家背后策划好的剧本。你会有这种感觉。

当然，真假我无法断言，也不敢妄下结论。

新案例的特点与困境

那么第二点，关于新的案例。其实，新案例并非没有，而是变得越来越“轻量级”。

新的案例其实很多，但主要存在两个问题：

1. 许多新案例并不符合社会的普世价值观。
2. 它们往往不像以前的故事那样，是关于做成了多大的公司、达到了多大的规模。

我们从这两点展开分析。

第一，以新能源电动车行业为例。
你说这里面有哪一个人是从最基础的油车开始，从一个小的产品或服务一步步做上来的？没有。
当然，个人努力和机遇很重要，但更重要的是政府的补贴、资本的推动和政策的需要，才催生了所谓的“黑马”。这种案例怎么讲？讲个人努力，逻辑上可以，但它与最终的成功（况且新能源车的成败至今仍是未知数）有直接的因果关系吗？
现在就算大家是“韭菜”，也不至于相信一个新能源品牌的成功，仅仅与个人努力和产品好坏直接挂钩。
那么，反过来讲，如果教大家怎么拿补贴、搞关系、怎么“运作”，谁敢在MBA课堂或公开场合讲？这怎么讲？这些东西虽然属于商业逻辑的一部分，但已经脱离了纯粹的商业，变成了纯粹的“搞关系”。

第二，为什么近几年赚钱的小团队案例很少被拿出来讲？
其实近几年赚钱的个人或小团队很多。为什么很少被拿出来讲？或者他们为什么不自己拿出来变现？
这里大概率有两个原因：

1. 规模太小：他们并非传统意义上“从小做大”、组建庞大团队、缴纳巨额税款、做出广为人知产品的模式。他们大多是乘着某个风口、借着红利期起来的。因此，单纯拿出来讲，不符合普世的社会价值观，可能让更多人觉得这是“投机倒把”。但不好意思，现在这个时代很多时候就是如此。
2. 领域敏感：其所在领域可能比较敏感，例如Web3，或者业务更接近金融、灰色地带（比如爬虫）。这也与整个时代进程有关：体系越来越完善，漏洞越来越少。曾经合法的事情现在可能变成擦边球，曾经擦边的事情现在可能完全非法。你怎么定义它呢？

你现在拿出一个故事，放在当年合情合理，怎么说都对。但放到现在，谁敢复制？生怕“缝纫机踩得不够快”，对吧。

核心启示：拥抱时代，切合实际

所以说，核心在于，不要因为时代不同而去执着于某些过时的东西。

有些东西过去了就真的过去了，不要执着。这就好比公务员，以前可能有节假日礼物、分配房子，现在呢？以前高学历是稀有的，现在呢？以前遍地可以融资，现在呢？

我们做事要切合实际。什么叫切合实际？就是要接受当下这个时代的问题。

你看，过去那些东西都是美好的，但不要去硬追。每个时代都有每个时代的红利与发展。不要总是盯着我们已经错过、虚幻的美好过去，而忽视我们正在身处的、可能有些残酷的现实。

我就拿现在的互联网和Web3来说。很多不在这个领域的人看互联网和Web3就觉得“虚”，觉得都是骗子。那么问题来了：以前的房地产难道就不是“骗子”吗？哦，有个实体就不“虚”了？就不是骗子了？以前的很多产业，比如加盟连锁然后倒闭清算的，难道就不是“骗子”了？

你只不过是因为在那个时代，那些业务逻辑正当红，大家乘着红利期走过来，也有很多人赚到了钱，所以觉得合情合理。但你凭什么说它们不是呢？或者你又凭什么说互联网和Web3就是呢？

虚拟互联网和Web3这边，无非是把一些实体的环节去掉了，把实体行业十年该走的路，可能用一年、半年甚至三个月就走完了。你凭什么说它是骗子呢？

很多人用自己的执念，去拒绝现在的可能性，去拒绝这个时代应有的红利，然后给它扣上一顶帽子，叫“骗子”、叫“骗局”。那我也觉得很可笑。你往前看看历史，按照这种扣帽子的方式，你告诉我，哪个东西一开始不是“骗局”？有吗？请问有吗？这没有意义。

总结与展望

但是我跟你们讲，案例陈旧这个事情，可能真的是一去不复返了。

不单单是2025年，可能到了2030年，课堂上讲的商业案例还是那些很老的、关于拥有成千上万员工的大品牌的故事。小的案例不敢讲，也没法讲。

我只能说到这里了。

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本节课中，我们一起学习了：

1. 商业案例陈旧的普遍现象。
2. 分析了新旧案例的差异：旧案例更“故事化”，新案例更“剧本化”且轻量化。
3. 探讨了新案例难以被广泛传播的两个核心原因：不符合普世价值观与所在领域敏感。
4. 得出的核心启示是：要切合实际，拥抱当下时代的红利与规则，而非执着于过去的模式。
5. 展望未来，这一现象可能将持续存在。