色彩理论在数据分析与可视化中的关键作用

色彩理论在数据分析与可视化中的关键作用

原文：towardsdatascience.com/the-crucial-role-of-color-theory-in-data-analysis-and-visualization/

不久前，我发现自己想知道为什么一些仪表板能立刻吸引我的注意，而另一些则显得平淡无奇。这部分魔法很大一部分是色彩。听起来虽然基础，但它在我们首先注意到的事物中起着重要作用，甚至在我们记忆中留下深刻印象。

视觉认知研究表明，使用正确的颜色组合有很高的可能性可以提高理解和回忆超过 80%。

在数据分析与可视化的世界中，这一点甚至更加清晰。颜色不仅仅是装饰；它是人们理解数据的关键驱动因素。

我直到我的第一个仪表板完全失败后，才真正意识到这一点。

我为项目选择的红绿色渐变让几位同事感到困惑。更令人惊讶的是，有些人甚至无法正确区分这些类别。

在不知不觉中，我努力突出的见解被埋藏在噪音中，而不是清晰，我反而创造了混乱。

从那一刻起，我意识到理解色彩背后的原则对于每一位通过可视化创建见解的数据分析师来说都很重要。

我认为它和您正在使用的数据集或模型一样重要。

这篇文章不是色彩调色板指南，也不是关于掌握每种色调心理学的。

相反，它侧重于建立对色彩理论的实用理解。目标是展示简单的原则如何帮助数据专业人士使他们的可视化更清晰、更有影响力。

---

什么是色彩理论？

简而言之，色彩理论解释了颜色如何相互作用以及它们如何影响我们对信息的感知。

这就是为什么一些颜色组合感觉自然且易于处理，而其他颜色组合可能会让人困惑，甚至让眼睛感到疲劳。

就像特征一样，颜色遵循情感的变迁。

巴勃罗·毕加索

根据我的经验，色彩理论帮助你选择不仅看起来搭配，而且设定正确的基调并传达预期的信息。

在其核心，色彩理论涉及三个主要方面：

1. 色彩环

将色轮想象成你典型的地图，它展示了颜色如何相互关联。有些颜色组合很和谐，而有些颜色组合则不适合放在一起。

这里的一个好例子是将蓝色和橙色搭配在一起；这会创造出强烈的对比。另一方面，坚持使用不同深浅的蓝色，在观看时会产生和谐感。

颜色种类繁多，有时理解色轮的概念可能会让人感到 daunting。别担心，你不是唯一一个有这种感觉的人。

当我第一次遇到色轮时，我努力去理解它。虽然它看起来足够简单，我的意思是，它只是一个颜色圆圈，对吧，但在实践中应用它又是另一回事。

为了拓宽你的理解，看看 Josef Albers 的《色彩交互》（Interaction of Color）。它对我来说真的是一个颠覆性的改变，我推荐你也读一读。

2. 对比与和谐

个人而言，我认为这正是可视化真正活起来的地方。

对比使重要元素突出；一个很好的例子是使用明亮的强调色来突出数据中的一个关键趋势。

另一方面，和谐确保了尽管有颜色和对比，整个图表仍然保持某种平衡，并且看起来不会让人感到压倒性。

最佳点在于使用和谐来创造一个平静的基础，并使用对比来引导注意力到最需要的地方。

一旦我开始这样思考，我的视觉化就不再是“漂亮的图片”，而是变成了引导我想讲述的故事的工具。

3. 心理影响

根据研究pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/23808916/，颜色不仅仅是看起来不同，它们的感觉也不同。

休息一下，想象一下如果停车标志是蓝色而不是红色。你可能会在一瞬间犹豫，想知道它是否意味着“停车”、“如果你愿意就停车”，或者可能是“就那样呆在那里”。

这是因为随着时间的推移，我们已经被训练去将红色与紧急或危险联系起来。一个蓝色的停车标志不仅看起来奇怪；它还会完全改变人们对它的反应。

在数据可视化中，同样的原则也适用。如果你正在从事一个旨在帮助企业做出更好决策的项目，使用红色表示利润，绿色表示亏损，可能会传达出与你的意图完全相反的信息。这样不仅不能帮助，反而可能会混淆甚至误导你的观众。

颜色不仅仅是装饰——它是我的工作流程中缺失的捷径

在我理解色彩理论之前，我的数据可视化工作流程大多是试错。我会挑选几种看起来搭配的颜色，把它们扔到图表上，然后希望信息能够传达出来。

现在，在我开始一个项目之前，我会问自己这个问题：

“我想让我的观众首先注意到什么？”

虽然这听起来很简单，但请相信我，这个问题指导了我视觉作品中的一切。从选择支持和谐的突出色到确保最终的仪表板清晰地讲述故事，这极大地简化了我的工作流程。

而不是花费数小时无休止地调整色调，我制定了一个简单的过程，它在我所有的项目中都一直有效，而且你也可以轻松地应用到你的项目中。

• 确定关键信息 – 这让我回到了我之前的问题，“我想让我的观众首先注意到什么？”如果你不知道主要的故事，那么任何颜色的调整都无法帮助。

• 选择基础调色板 – 我觉得坚持使用柔和或中性色调更让我感到舒适，这是因为它们就像背景。这样，在后期工作中突出重要的见解就变得容易多了。

• 策略性地添加对比 – 这部分很有趣，它也像是最简单的，但请相信我，这是至关重要的。引入一种与其他色调形成鲜明对比的醒目强调色。就像我说的，这很简单，但已经证明在很多次都有效。

• 检查可访问性 – 现在这可能听起来很基础且是可选的，但就我个人而言，每次我完成一个项目，我都会将图表转换为灰度，看看主要观点是否仍然突出。如果它没有，那就是我需要修复的信号。

老实说，了解这些原则对我来说是一个转折点，一旦我开始在我的工作流程中应用这些小的变化，人们与我视觉作品的互动方式就完全改变了。

---

结论与收获

对我来说，重要的教训是意识到颜色不仅仅是美学上的；相反，我认为它是一种语言。它可以突出、阐明或混淆，这取决于你如何使用它。

你的重要教训是什么？

我明白所有这些可能看起来很新且令人不知所措，但事实是：如果你的分析很重要，那么你呈现它的方式也同样重要。

学习正确使用颜色不仅仅是让视觉效果看起来不错，更是确保你的辛勤工作实际上能够与人们产生联系。

一旦你开始应用它，你就会看到即使是颜色的小选择也能让你的分析变得易于人们理解和记忆。