2012年3月25日
市场营销学 重点笔记(总纲)
摘要： 概述篇市场营销学的性质: 是一门以经济科学,行为科学,管理理论及现代科学技术为基础,研究以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动及其计划,组织,执行,控制的应用科学.市场营销学的研究对象: 满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律. (即企业如何在动态市场上有效管理其与顾客的交换过程和交换关系及相关的营销活动过程)市场营销学的基本内容: 市场:是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和. 市场三要素:人口,购买力,购买欲望.市场营销:指以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程.市场营销者:指希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换. 阅读全文
posted @ 2012-03-25 11:16 wingte 阅读(850) 评论(0) 推荐(0)