广告创意场景中的AIGC应用

在数字广告领域，人工智能生成内容（AIGC）正逐渐成为创新的驱动力。58同城，作为本地生活服务的领先平台，已经在广告创意中广泛应用AIGC技术，以提高广告效果和用户体验。

58的广告创意举例

58同城的广告创意主要集中在本地生活服务列表页和招聘业务职位列表页。这些创意包括创意标题、推荐语和标签，旨在吸引用户的注意力并提高点击率。

为什么需要智能创意

许多中小直招企业缺乏专业的广告运营能力，导致广告内容单一，缺乏针对性。智能创意能够根据不同求职者的需求和地区差异，生成更加个性化和吸引人的广告内容。

基于传统AI能力的智能创意

传统的AI技术，如自然语言处理和机器学习，被用于分析广告数据，生成创意标题和推荐语。然而，这些方法在处理口语化表达和大规模数据时存在局限性。

基于大模型能力的智能创意

大模型，如ChatGLM，具有更强的语言理解和生成能力。通过微调这些模型，可以生成更加准确和多样化的广告创意。同时，结合领域知识库，可以提高创意的准确性和相关性。

总结和展望

AIGC在广告创意中的应用已经取得了显著的效果，提高了广告的点击率和转化率。未来，随着技术的进步，AIGC将在广告创意中发挥更大的作用，为用户提供更加个性化和高质量的广告体验。

这篇文章将从技术角度深入探讨AIGC在广告创意中的应用，分析其优势和局限性，并展望未来的发展趋势。