微博“内容营销”面面观

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微博“内容营销”面面观

2012-05-15,14:10  作者：zhanglingwei  没有评论  307人已读
Tags: 内容营销, 社会化营销

什么是口碑营销，就是用口来进行营销宣传，但是在互联网世界里口碑传播的不是“声音”，而是文字，用户对你的评价，你想传递的“声音”，都是通过文字来表达，这也就是内容营销。微博作为新的口碑传播工具，以文字构筑成微博的内容。内容为王依旧是不争的事实。

不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售，你所有的意图都是通过文字来表达的，所以微博的内容就是你想要说的话，重要程度不言而喻。要拿粉丝当孩子，微博内容就是孩子的“粮食”。要留住孩子，要让他爱你，你就要做到微博内容对胃口、有营养、够创意，要做“营养的开销”。

在微博内容营销中，常常会有一些误区。

内容并不单单是我说你听，不能只顾自己单方面的讲述，更不能自说自话。切记内容一定要原创或经过加工，用心编辑后的产出才有价值，有自己的味道和个性，才能引起传播。

看一下这条微博：

“世界几大著名城市的Logo，你觉得哪个最给力？你最想去的是哪个？”(配图如下)

这是一个鞋履品牌的官博内容。利用配图和趣味点，来做切入点，充斥内容，想引起粉丝的关注。但败笔在于过于刻意勉强、生拉硬扯，用挠痒痒的方式来逗笑。不但没体现出鞋产品的特点，也没有任何有价值的信息，更不觉得几大城市的logo有啥意义,而且和品牌毫无相关。

应该如何来写内容？

——什么样的内容，算是好的内容呢？以5个方面来判断一条微博是否优质。

 

1、【相关性】：首先要考虑的就是与自己品牌、产品、公司、行业领域等方面的相关性。如果不具备相关性，再幽默好玩再多人转的内容实际效果也不会比零多多少。

2、【沟通性】：内容沟通性的好坏将直接决定传达到用户的效率。对于品牌来说一目了然的信息，对于用户来说未必能很快明白，将信息重新归纳和整理，换位思考，概括成从用户角度出发更容易接受和理解的内容，显然会更好。而使用用户平时在互联网中常用的语言方式是一个好主意。

3、【信息性】：注重内容的信息性，要言之有物，要有话说，方才说话。更新维护的频率不一定要多高，刷屏也是很讨人嫌的。用户的时间和注意力都是有限的，别期望他们会去注意对自己没有价值的信息。

4、【个性】：根据品牌的定位与开设微博的目的，品牌应该像做角色设定一样仔细规划自己的设定，这是一个拟人化的过程。在社会化媒体上，交流必须是基于对等的人性的基础上。成为一个有特点的人，则会加深印象，获得好感。个性就是企业微博经营出来的识别度。

5、【趣味性】：趣味性就是好玩，不是跟风时髦，不是贫嘴贱舌，不是吐槽腹黑，更不是转几个擦边球笑话。超越实用价值和是非判断之外，真正戳中用户的笑点，才是趣味性。

来看一下优秀的案例：

从内容上看，将用意表达的很清楚。同时具有趣味性，沟通性也很强，个性度也高。并带有情感，易于达成粉丝的共鸣，可谓优质级内容。

综上所述，社会化媒体营销，内容为王。不先经过痛苦的纠结思考去提升内容品质，光想傍红人求转发，或者送Ipad求转发，就算人家碍于情面或想要奖品进行了转发，只能让受众感觉低质量千篇一律的内容像下水道水面漂浮的垃圾一样充斥在微博上，并不会因此喜欢品牌。