一晃神,全国人民为优衣库免费做了市值1200万的广告,一觉醒来,优衣库已经刷爆了朋友圈。
2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场试衣间引发的不雅事件,其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)
当这一不雅视频演变为营销狂欢后,有网友怀疑这是优衣库的另类营销手段并“称赞”从话题营销、事件营销来说,无论是传播度还是关注度,都是一个千万级别的文案。
优衣库选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,好让后续优衣库新推出的虚拟试衣间的推广水到渠成。
赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~
虽然这一说法得到了优衣库官方的否认,同时,优衣库官方微博回应称,已经第一时间向媒体平台举报,并呼吁“消费者正确与妥善使用试衣间”。
不过,该事件倒是给各大CIO们敲响了警钟,CIO在选型时要擦亮眼睛,如何绕过知名度的糖衣炮弹,正确选择一个有实力的品牌OA厂商,以免陷入有知名度,无口碑的乱象中……
首先,现在国内很多的所谓知名品牌,其实只有知名度上,没有美誉度,更没有忠诚度。很多企业花费巨资打广告或者绞尽脑汁提升知名度,却忽视产品的研发、质量和服务管理,导致了品牌和产品的不对称,用户期望很高,却失望很大。
其次,每个厂商都有自己的发展战略和行为方式,有的厂商喜欢做规模、做名气、做市场占有率,至于产品怎么样,用户怎么想,并不是很重要,只要过得去就行。这种现象,目前在国内其实非常普遍。结果是规模有了,名气有了,用户满意度却没有,完全脱节。
一个成熟的OA厂商一定会坚守住自己的品牌底线,不浮夸自大,谨遵道德,用心去征服消费者!泛微作为OA办公系统的知名品牌,知名度,美誉度和忠诚度都是行业内佼佼者,强大的品牌影响力恰恰就是说明产品的技术成熟,运作成熟,实施成熟。
CIO你的选型正确了吗?