tableau-市场渠道质量评估

一、数据源

 

 

 二、渠道激活率与留存率的趋势

 

 

 制作难点：

a.趋势的显示，方形-颜色-大小用度量值显示，‘方形‘ ‘方形-颜色’ ‘方形-颜色-大小‘，

b.【使用单独图例】----不同维度不同颜色比较

c.筛选出顶部的7个，编辑筛选器

d,将筛选器运用到所有工作表

此图分析：

a.激活量集中在3000-4500,渠道a3、a8激活量低于一千

b.次日留存率集中在50%左右，渠道a1、a3次日留存率低于20%

c.a3的激活量与次日留存率都低于正常值，需进一步分析该渠道质量低的原因，考虑是否舍弃该渠道的投放

d.a1的激活量高，但是次日留存率很低

三、渠道ROI情况

 

 

 

分析：

1.a8、a2、a6的ROI都大于1，比较优秀

2.a1的ROI为0，a3的ROI为0.2，入不敷出

四、渠道分层

 

 

 制作难点：

1.添加参考线，次留和ROI需要转变为平均值，次留-平均值-值，ROI-常量-1

2.群集的划分，分析-群集，自动分为3个区域

分析

1.群集2的渠道质量高，有a2、a6、a8，主要形式是发放优惠券

2.群集3的渠道质量低，有a3,a1,分别为开屏免费领活动和地推一元抢活动，这些活动，抓住了消费者的占便宜的心理，但是这类型的活动能吸引的目标客户并不是很多。

 

五、总结

1.渠道a2、a6、a8的次留率高，投入产出比优秀，加大在头条、微信公众号、应用市场发放优惠券的力度

2.渠道a1和a3的投入产出比差，入不敷出