ACP：平均点击价格

ACPA：实际转化成本

TCPA：目标转化成本

CVR：点击转化率

CTR2：点击率

CPM2：千次展现成本

PCVR：预估转化率

PCTR：预估点击率

实际消费 = click x bid = ACPA x 转换数

预期消费 = TCPA x 转换数

成本不稳定：信息流广告的成本原本是波动的，当天和昨天的成本差别不大，5%左右算比较稳定

出价：广告主各自出价，相互竞争，最终价高者得。出价是指为了获得“千次曝光”，“一次点击”或“一个转化”付出的最高价格

创意/素材：广告投放过程中使用到的广告文案，图片和视频的统称，也称为创意，一般不包含落地页

定向：指选定广告的目标人群，只有这部分人能看到你的广告

后台：操作广告的投放

竞价：媒体的广告资源是有限的，广告主们为了争夺曝光机会，分别出价，相互竞争的过程叫做竞价

落地页：通常指营销用的“单页”，也可以理解成“传单”或者“调查问卷”。常见目的有引导下载，搜集信息和售卖商品

内容和广告：内容指供用户查看的内容，广告指商业推广行为

跑：就是投放。

前端行为和后端行为：对用户行为有前端和后端之分。前端指媒体端，后端指广告主端。一般将媒体能直接收集到的喜ing为i额算作前端行为，将媒体收集不到的行为算作后端行为。常见前端行为有展示，点击，下载，安装等；常见的后端行为有激活，注册，付费等

投放/推广：都是做广告的意思，页叫做广告投放，投广告，推广或产品推广

文案/标题：一般把纯文字的部分叫文案或标题

效果：效果就是指获客量和获客成本，简称量级和成本

信息流广告：feed广告

学习期：系统需要广撒网找到一部分转化的人，然后才能进一步分析这类人的特点，针对性推送

优化师：想创意，管理广告投放，提升广告效果的人

转化：广告中对转化的常见定义有激活，注册，付费等

转化出价：广告主预选定义好了什么叫转化行为，然后按这种行为出价

撞线：预算就是控制消费的线，消费达到预算的时候，就叫撞线

以目标成本为基础，超过1.2倍算高出价，低于0.8倍算低出价

提价和降价，谨慎一点以转化出价的5%，大胆一点以转化出价的10%为基准进行提价或降价，提价和降价的操作一天不超过2次比较好。尤其初期不调比较好