从百年老号到丝路使者：广药集团的 “健康文化” 出海新章

百年底蕴 —— 老字号的活态文化传承

     广药集团坐拥 13 家中华老字号，其中 11 家品牌存续超百年，创立于 1600 年的陈李济经吉尼斯认证为全球最长寿制药企业，完整老字号矩阵信息均引自广药集团整理规划材料与官网资料。区别于仅存于史料的历史符号，广药旗下老字号保持持续运营的活态商业属性，依托各级非遗技艺完成产品迭代与文化对外交流。

     以陈李济为例，企业自建专业中药博物馆，完整留存蜡壳药丸制作、百年陈皮陈化两项省级、国家级非遗工艺；集团配套神农草堂中医药文化宣传基地，累计接待游客超百万人次，集中展示南药种质资源与传统草本炮制工艺，将数百年积累的草本应用古法转化为标准化对外文化交流载体。王老吉、潘高寿等老字号延续传统草本开发思路，在保留历史配方逻辑的基础上适配现代消费场景，让老字号成为兼具历史厚度与市场活力的实体产业载体。

文化土壤 —— 中亚传统医学的天然共鸣

      “一带一路” 沿线中亚市场，为广药老字号健康文化出海搭建天然认知桥梁。公开学术对比研究资料显示，中亚根植阿拉伯 - 伊斯兰传统医学，其四体液平衡理论，与中医阴阳调和、五行辨证底层逻辑具备同源性，二者均以天然草本为核心应用载体，脉诊、芳香草本使用等实操手段存在千年交融痕迹。

      自汉唐丝绸之路起，中阿草本医药双向流通从未中断，域外香药纳入中药体系，中医草本配伍理论亦向西传播，元代还设立专门机构统筹两类传统医学交流研究。这种跨越千年的文化互通，降低东方草本生活理念的海外传播门槛。中亚区域民众普遍认可天然草本调养思路，与广药老字号依托草本资源搭建的产品体系形成认知契合，为先文化传播、后品牌落地的出海路径铺垫基础。

科技赋能 —— 从产品输出到全球价值共建

     依据广药集团 “十五五” 现代化、数字化、科技化、国际化四化战略，集团国际化布局跳出单纯商品外销模式，转向标准共建、循证研究、数字化品牌运营的价值共建路径，相关战略内容引自广药集团 “十五五” 规划文件。集团拥有 15 个国家级科研平台（含全省中药国家工程研究中心），全集团各类有效专利总量超 1500 项，其中有效发明专利超 800 件，配套西藏波密标准化 GAP 灵芝种植基地，可为海外市场提供完整草本原料溯源、品质检测体系，以现代科研数据支撑传统草本文化对外传播。

      王老吉推出国际化品牌标识 WALOVI，已落地欧洲、东南亚、澳洲多国市场，2026 年全球招商大会与中亚多国达成经销意向合作，搭建多层级全球分销网络。面向中亚市场，品牌可依托当地天然草本消费需求，侧重植物饮品、草本轻养品类布局，以轻量化、本土化产品传递东方草本生活方式。数字化层面，集团搭建全球统一品牌运营体系，通过海外社交平台、线下草本文化体验活动，传递老字号背后的南药文化内核，弱化产品营销属性，强化文明交流属性。集团同步携白云山及 19 家下属企业亮相第九届中国 — 亚欧博览会，集中展示老字号与科研创新成果。

丝路新途 —— 面向全球的健康文化使者

      作为 2025 年《财富》世界 500 强第 459 位企业，是该年度制药行业榜单里国内以中医药为主业上榜的链主企业，广药集团旗下老字号正在重塑丝绸之路健康文化交流的全新角色。千年前，药材、医籍沿丝路双向互通；如今，陈李济、王老吉、白云山等品牌以现代化产业载体，推动东西方传统草本文化互鉴。

      广药 “4+4+X” 产业体系覆盖现代中药、天然饮品、消费健康等板块，依托 150 余家成员企业构成的完整产业生态与多层次科研资源，打通文化展示、标准研发、海外运营全链条。旗下老字号不再局限于单一产品贸易，而是成为承载中华传统草本文化、促进多国传统医学对话的媒介。在 “十五五” 国际化战略指引下，广药将持续以老字号文化为纽带，依托丝路沿线市场天然文化共鸣，搭建可持续的全球健康文化交流通道，助力构建人类卫生健康共同体。