第一章 电子商务给传统企业带来的机遇

第一节 中国电子商务发展历程

　　

第二节 蜂拥而至的淘金客

PPG-是国内网络服装直销模式的开创者，产品依靠OEM代工，销售依靠呼叫中心，是摆脱繁重累赘的庞大制造业的“轻公司”模式

第三节 传统企业应用电子商务将会是大势所趋

传统营销模式是单向的。

电子商务给传统企业带来了快速反馈机制。

电子商务引发的是一个超越于被超越的时代，传统企业发展电子商务是一股不可逆的潮流。

第四节 我国电子商务市场规模

电子商务经历12年的变迁，使得市场不断细分：从综合型商城（淘宝为代表）到百货商店（京东商城、一号店）到垂直领域（红孩子、七彩谷）接着进入轻品牌店（凡客），用户的选择越来越趋于个性化，中国的电子商务进入了一个全网竞争、不断完善、高速成长的纵深型发展阶段，不是一家独大的局面。

2011年网上商品市场份额：服装、鞋帽、箱包类26.5%，3C及家电类24.20%、化妆品类4.90%、图书音像类3.00%、其他类41.4%

第五节 给中小企业一个做强者的机会

电子商务重新定义了传统的营销模式--8号熊成功转型

中小企业有机会发出自己的声音，有机会与大企业争夺品牌的话语权-快速成长的麦包包

在网络中，中小企业更具有打造品牌的优势-创造了电子商务神话的韩都衣舍

网络世界以一种强大的力量正在深刻地影响着现实世界-美丽自信的梦芭莎

电子商务促使中小企业更好地适应市场的变化-淘品牌Mr.ing的电商之道

电子商务的出现对于传统企业来说是一个超越与被超越的时代

成功密码：

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