我看豪车告别冰冷时代

我看豪车告别冰冷时代

 

　　长久以来，人们对豪车的印象是冰冷的新技术，“大款”、“暴发户”的市场定位。
　　在这种情况下宝马变成了”别摸我” 。宝马这个世界最成功的汽车品牌之一，即便在竞争激烈、同质化趋势严重的豪华车领域，宝马也特色鲜明，拥趸众多；另一方面，较高的市场定位以及过于强调技术的冰冷形象，让宝马变成了“别摸我”，而宝马车主也成为一些人眼中不遵守规则、骄横傲慢的代名词。以至一些消费者和政府高官担心自己的形象会被宝马所累，而选择了沃尔沃、奥迪。

　　目前在中国，豪华车的用户人群已经从过去的“大款”、“暴发户”，转化为众多拥有专业技能的中产阶层。而这部分用户对于豪华车的品牌需求并不是传统的奢华和盲目的技术领先。
　　豪车用户人群的转变体现在沃尔沃这个一直以来以安全、低调稳健的豪车品牌市场销售上，在今年前11个月，沃尔沃华销量同比增长71 %，远超豪华车市场平均18%的增长率。在全球经济形势变幻莫测，诸多汽车品牌还在低谷徘徊的时候，沃尔沃汽车在中国保持着生机勃勃的增长势头。这得益于沃尔沃汽车积极的产品策略和致力于为客户提供尊贵购车体验的不懈努力。
　　从这不难看出豪华车的用户人群以从传统的奢华和盲目的技术领的转变。像沃尔沃汽车这样注重安全、为客户提供尊贵购车体验的理念走在了其它豪华车品牌的前边。