浅析机顶盒进军海外市场面临的四痛

外销机顶盒以卫星机顶盒和地面机顶盒为主。卫星机顶盒出口量最大，主要销往美国、印度、阿联酋、德国、埃及、罗马尼亚等国家。地面机顶盒集中在欧洲、南美洲；DVB—T地面机顶盒主要销往欧洲和中东地区，ATSC机顶盒主要是销往美国和加拿大。

 

 

 

 

 

数据来自 UN COMTRADE

 

2009到2011年机顶盒出口前十国家为美国，香港，日本，澳大利亚，荷兰，英国，意大利，印度，德国，阿拉伯联合酋长国。其中日本2010的出口额增长迅猛。荷兰2009的增长额也不错。但是2010的增长额普遍下滑,表现最突出是英国。下跌最严重是意大利。 

在进军海外市场中，机顶盒市场面临“四痛”：

 

1、专利追缴之痛

欧洲MPEG一2组织对全球范围内机顶盒DVB—T技术应用侵权行为进行追究，对我国机顶盒企业要求收取专利费2.5美元/台，并追溯到2000年，而机顶盒出口的整机利润仅l.0一2.5美元／台。欧洲方面曾提出按“打包”方式，价格300万美元／年。

国内机顶盒出口到欧盟的大多数是DVB—S机顶盒。倘若DVB—S仿效DVB—T来收取专利费，则是最严峻的挑战，更可能引发美国ATSC、日本ISDB—T等对机顶盒的“专利大潮”。为了避免海关扣货的风险，已有企业不得不与专利持有人进行谈判。

 

2、入场检验之痛

机顶盒要进入沃尔玛、百思买(Best—Buy)、麦德龙(METRO)、德国LIDL、英国特易购(TESCO)这类大型超市，或者为跨国公司贴牌，必须通过两种方式的“验厂”：

①企业社会责任标准认证(第三方认证)

②客户方标准审核(第二方认证)

高额的验厂费用和达标费用使企业难以承受。

 

3、资质审核之痛

出口ESM代工企业需要取得出口体系审核的资质有：

①IECQ QC 080000由国际电工技术委员(IEC)下国际电子零件认证制度(IECQ)所核准的有害物质管理(HSPM)标准，包括欧洲议会2002／95／EC指令要求和电子设备中限制使用某些有害物质指令(RoHS)内的使用限制要求。

②IS0 14000系列标准是由国际标准化组织制订的环境管理体系标准。

③OHSMS l8000职业安全卫生评价系列

出DESM代工企业根据产品出口地区的不同需要取得产品的认证资质：

如CE，UL，RoHS，FCC，TüV，VDE，CSA，GS 等。

 

4、非关税壁垒之痛

国际能源署(IEA)于2000年向全球电器产品生产销售厂商发起节能倡议“l瓦计划”，现已得到欧盟、美国、韩国、澳大利亚的积极响应。

①欧盟EuP指令针对基本型机顶盒要求“机顶盒能耗限值待机状态不能超过1瓦，激活状态不能超过5瓦”。2010年出口到这些地区的机顶盒待机功耗必须降低到1瓦。

②目前国内机顶盒生产的中低端产品工作模式下功耗8—15瓦，待机模式下功耗大都超过5瓦。有的甚至采用“假待机”模式，即在待机状态下机顶盒只是关闭音视频输出，而整机其他部分仍然处于工作状态。要达到欧盟标准，不仅电源／稳压器要采用高效的脉宽调制电源或AC—DC转换电路，在微处理器、调谐器、解码器等须采用低功耗的器件。满足欧盟标准的机顶盒每台平均增加1—2欧元的成本。而基本型机顶盒的销售为10—20欧元／台。

环保投资成本持续增加。为达到可持续发展及环碍方面的标准，机顶盒企业必须在实验检测设备、环保设备方面进行不断的投入。

 

出口型机顶盒企业70％以上的产品集中在欧洲、北美(主要是美国)，南美等地区，其中欧洲、美洲、亚洲及大洋洲是主要目标市场。这些国家和地区推行新贸易保护主义政策，贸易摩擦日益增多；通过利用在安全标准、质量标准、环境标准、汇率变化等非关税壁垒方面障碍，利用知识产权保护本国产业。