电商设计学习

一、页面构成与色彩搭配

 

1.页面构成

 

1.1 PC首页构成

 

店招 ：淘宝店铺（950*150）天猫（990*150）

海报 ：建议（1920*800左右）

分类&优惠券

活动专区（实实在在帮你买东西的专区）

底部信息

 

1.2. PC详情页

 

主图800*800

左侧：190*高度：不限

详情页：淘宝店铺（750*2W以内） 天猫（790*2W以内）

 

1.3.手机端首页

 

1.3.1关于格子

 

格子单位：76px*76px

高度要求：大于等于2格子

首页宽：608px-640px

 

1.4.手机端详情页

 

 

2.色彩搭配

 

2.1拾色器 对角线位置的颜色是比较灰的

右边位置 代表颜色纯度 右上角纯度高

 

用拾色器吸一下 看在什么位置

 

2.2马赛克取色

 

图片四不用 低质量 PSD 插画 部分产品摄影

 

网站推荐：alpha.wallhaven.cc

 

取重色到亮色6种颜色 选出来灰灰的 可以整体曲线提亮

 

2.3电商海报色彩搭配

 

1）产品本身 马赛克

2）产品包装

3）场景合成

4）相关素材

 

投影颜色 要投在什么地方取背景的颜色 加深点

 

2.4 字体取色

 

字体要领-辨识度

 

2.5 活动页面中的配色

 

目前流行的三种活动配色风格

孟菲斯 像素感 故障艺术

 

二、版式设计与素材选择

 

1.电商文案排版要领

 

1.1辨识度 

 

越重要的文案与背景对比越强烈

文案构成：主标题 描述文案 心动元素

字体与字号：PC端最小为18点 黑体  ，移动端最小字号30左右黑体

 

1.2节奏感 ：

 

基础：大小粗细，主标题文字字号要大于描述文案，描述文案的字体大小建议为主标题1/2左右

字体颜色变化：不要超过三种，主标题字体颜色要与背景色对比强烈

 

间距：字体左右不接触 间距为字体的五分之一以内

行距：为字体的微分之一左右 行距必须大于间距

 

1.3充实感

 

个性字体的运用

选择一款适合自己页面调性的字体，可以给页面美观度加分，个性字体常见于标题字、数字与英文修饰

 

点线面的灵活运用

1）点线面永远都是辅助排版，多用于衬托文字，填补留白

2）点线面过度运用会使画面杂而乱，所以恰当点缀即可

3）点线面也可从个性字体结构里面得到延伸灵感

 

标题太长 可以拆分出一个词做成图章 当修饰

个性字体可以拆文字当副标题底色

 

2.电商素材整合

 

1）bg 2）png 3)icon 4)font

综合类网站

美工云 千图 聚图 花瓣

背景素材网站

海洛 全景 wallhaven 桌酷

免扣素材网站

千库

图标素材

iconfont

 三、海报作图思路分析与应用

 

产品分析&技法运用

 

1、电商海报作图思路

 

围绕产品与文案

 

1.1产品分析：

 

a.了解行业 b.理解文案 c、思路定位

 

思路定位：关联元素、产品构成、产品功能、产品调性

 

2.技法运用：

 

a.直接联想 b.用途联想 c.形态联想

 

木板立体感 复制一层 调下曲线

取木板较亮的颜色 画一条直线 图层样式变亮 做高光

 

前景 近景 远景 近实远虚

 

投影先处理虚实 再处理明暗 

 

投影角度 光源到物体按shift画一条线

 

四、常用海报构图解析

 

1.产品图片

 

2.产品文案：

 

抓重点 有主次

 

3.海报主题

 

单品展示or组合套装

活动入口or品牌介绍

新品发布or购买指南

 

常见海报构图

 

（一）、横向构图

 

常见PC端 常用的构图有三种：线性构图、居中对称、三角构图

 

1.线性构图：

适合单品海报，产品与文案个一侧，来达到画面平滑

 

 

2.居中对称：

适合活动海报，将活动主题文案集中在画面中央位置，此处也是整个画面视觉焦点位置 更容易传递活动信息主题，来强调海报的主题感

 

 

3.三角构图：

适合产品组合搭配较多，信息量大的海报可以让画面中出现的产品与文案多而不乱稳定不失灵活

 

 

（二）、竖向构图

 

1.对分式构图

将海报上下分两部分，建议文案在上方，上下空间比例位1:1或1:2

 

 

 

2.对角线构图：

最常见的构图方式，文字放左上方

 

 

第五节、海报合成——透视搭建

 

透视 - 让近大远小有规矩

 

1、一点透视  2、两点透视  3、三点透视  4、俯视  5、等距视角

 

一、一点透视（常用）

 

就是平行透视，最常见的透视方式透视，展示产品最好的视角

 

就是说立方体放在一个水平面上，前面的正面的四边形的边与海报四

 

边平行的同时，上部朝纵深的平行线与眼睛高度消失成为一个点。
 

 

二、两点透视

 

成角透视 就是立方体放在画面上，四方体的四个面相对于画面倾斜成一定的角度时，往纵深平行的直线产生两个消失点

 

 

三、三点透视

也叫做倾斜透视，是电商设计里面很少见的。当视点通过画面观察物体远近成倾斜角度的边线，就是要产生倾斜透视变化。往纵深平行的直线产生两个消失点的同时，上方或者下方还会有一个消失点。

 

 

要领与注意事项

 

1.透视的建立要围绕产品

2.对于电商海报来说，透视主要运用在产品落地面、还有轮廓为立方体的素材

3.不规则轮廓产品（素材）判断角度或者找参照物

 

PS做透视

 

用滤镜-消失点 拉网格

想为产品做多大木板拉多大 做透视如果出现红框黄框就是透视有问题 拉完点确定（做立方体的透视 做完一面 按住ctrl拉出另一面）

然后选择新图层 滤镜-消失点-渲染网格至Photoshop

素材拿过来 按网格变形 斜切

木板前面做完厚度最好贴个条纹

 

alt键+↓ 复制图层

ctrl + H 显示/隐藏 消失点

 

毛笔字搭衬线字体

 

第六节、海报合成——素材选择

 

电商海报设计中常见的元素：场景 图案 贴图 衬托 漂浮(动感） 图标

 

一、场景

 

场景也就是背景，他的选择是为了使画面不空洞，可以是材质、实拍景色、渐变等等

场景的选择要符合产品本身的调性、或者迎合你的文案

 

二、图案

 

有时候没有找到合适的场景，或者场景过于单调，选择一个好的图案来丰富背景也是一种不错的选择

图案可以平铺或者点缀摆放

 

三、贴图

 

学会创作元素，最常见的就是自己绘制好轮廓放在画面当中

但是这样只有颜色的渐变，如果加上贴图，质感就丰富真实了

 

四、衬托元素

 

大部分都贴合在产品周围，与产品有关联，更好的表达产品、解读产品

 

五、漂浮

 

增强画面节奏、体现产品功能、补充画面多余留白

 

六、图标

 

 

第七节 海报合成 —— 光影逻辑1

 

一、电商海报设计中光的3个作用

 

突出产品  营造氛围（统一画面感） 展现质感与功能

 

把光做好的4个要领

过渡  方向  冷暖  透视

 

1、过渡

 

光是有明暗过渡的

越接近光源越亮

距离光源越远就会慢慢衰减

 

2、方向

 

海报中光的方向主要是三种，自然光，侧光，逆光

 

3、冷暖

 

光的出现与场景形成冷暖的对比，可以让画面更生动，更舒服耐看

 

4、透视

 

光也是有透视的，距离光源越远，光在衰减的同时，覆盖面也会变大，这也会影响到投影

做立体字 按住alt复制多层移动就可

 

光放在文案位置 容易突出文案

产品做加重投影 复制一份 正片叠底 擦掉多余的 不够可以再曲线加重

用描边做高光

人做投影的时候ctrl+t的边框跟轮廓线平行就可以

逆光状态时候 所有边缘提亮

 

对产品展开的复杂的创意 周围做简单  产品简单 周围可以复杂点

 

第十一节 综合性海报制作

 

 

第十二节 电商海报快速出稿技巧

 

分析

背景素材（舍弃）  修饰素材（提前准备）  合成效果（简化）  文案排版（提前准备）

第十四节 首页构成与页面拆解

 

首页的构成
一、店招
二、海报
三、优惠券
四、分类
五、活动（产品）专区
六、底部

优惠券总结：
1.不一定是红黄搭配，可根据店铺色调性决定
2.数额必须突出
3.门槛要求用黑体小字
4.引导领取按钮与时间期限可根据版式选择性添加
 

分类的重要性：
产品较多的店铺要有一个人性化的分类，有利于客户精准得找

到所需产品 提高购买效率与用户体验
 

分类常见样式：
纯文字文字
图标配合文案（推荐）

活动专区的重要性：
店招比作书的封面，分类就是目录
活动专区就等同于一本书的主打文章
 

活动专区的构成：
1.专区标题
2.内容（产品与文案）
3.关联素材
4.背景
 

1.专区标题形式：
banner样式：文案与代表产品banner结合
此处的banner标题不同于我们首焦位置的banner,停留时间不会

太长，抓重点，简洁表达即可

2.内容-背景
点：漂浮素材
线：修饰线条
面：背景肌理

详情页统一
1.选择配色
2.选择背景纹理
3.选择文字搭配
4.文字排版样式
5.插入图片颜色进行润色或者加相同的纹理
 

第十五节  品牌主视觉与风格定调

十八节 直通车

低价产品入手点：价格、活动力度
中高端产品入手点：品质、销量、效果、差异化等
大牌入手点：品牌形象
 

版式构图
1：文案部分居左或者居右
2.居底或者居上
3.上下对角结合

版式构图总结：保证产品有适当留白的同时，产品图片最大化

，根据产品轮廓，再定文案版式

3B原则
美女 动物 儿童