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费斯汀格发现在导致态度改变方面，较小的报酬比较大的报酬更有效果。由此，他得出结论说：“如果某个人被诱惑去做或去说某件同他自己观点相矛盾的事，则个体会产生一种改变自己原来观点的倾向，以便于达到自己言行的一致......用于引发个体的这种行为的压力越小，态度改变的可能性越大；压力越大，态度改变的可能性越小。”

 

所为营销就是处处给人别致的感觉，吃到的东西不是大餐却能给人大餐的感受：免费的上号茶，免费的色泽的女性茶，送人的精致的筷子--为了提醒人面子，同时使人下次再来，他就是个定时的提醒，还有操作刀，碗筷的别致，雕爷就是搞到极致的高手，从苹果手机上学到的。