蘋果一直堅持公開自己的產品銷售數據

同其他科技企業不同，蘋果一直堅持公開自己的產品銷售數據。在該公司的季度和年度財報中，蘋果每一次都會公佈具體產品銷售數據和營收方面的資訊。而在近年，外界都將自己的目光集中在了iPhone和iPad產線的產品銷量方面，這兩大產品在2013財年的銷量分別達到了1.5億和7100萬部。同這一巨大的銷量數字相比，蘋果Mac部門的銷售數字就遜色了不少，該部門產品在2013財年的整體銷量僅為1630萬部。而在去年全球所售出的3億部電腦產品之中，Mac的佔有率也僅為6%左右史雲遜。
然而，以上這些數字並不能說明蘋果的Mac業務正處於下坡之中，因為該產品利潤率非常高。同時，由於Mac設備的平均售價一般都比較高，所以這一產線對於蘋果來說是一頭不折不扣的現金牛。
值得一提的是，蘋果的產品規劃部門早就已經認清了這一形勢，並希望能夠在未來進一步掌控這個當前利潤率最高的科技細分市場。也恰恰是由於蘋果所採用的這一戰略，該公司在科技市場的真正影響力才遠比報告中顯示的數字和市場佔有率更為巨大。
下麵，讓我們從PC和Mac的多年銷量歷史中對此進行一番分析。
就目前的消費者和企業級市場而言，Mac和高端PC產品已經處於正面對抗之中。在過去十年，Mac的銷量數據同其他PC市場保持了一致，即該產品銷量在2010年前曾迎來了大幅上漲（尤其是2006-2010年之間），並在近年來迎來了銷量增長停滯的局面。

當然，以上這張圖表僅僅為我們提供了50%的資訊，而另外50%的資訊則是：Mac產品在過去十年內的銷售重心已經迎來了轉移。具體來說就是，2005年時桌面型Mac（主要是iMac）產品的銷量超過了所有其他可攜式Mac產品的總和。但自2006年起，可攜式Mac產品的銷量卻開始全面超越了桌面型Mac，且這一差距一直在不斷拉大。

到2012年，MacBook Air、MacBook Pro的綜合銷量已經達到了桌面版Mac產品銷量的三倍之巨。我們相信這一趨勢還會在未來繼續擴大，但外界暫時將無法從蘋果公佈的SEC檔中得知具體的差距變化，因為該公司已經在2013年第一財季時停止公佈這一具體數據台北自遊行 。
外界分析認為，如今的MacBook全線銷量大約佔據了Mac總銷量的80%，而包括iMac、Mac Pro和Mac mini在內的桌面級設備銷量占比將會進一步下滑。與此同時，根據知名市場研究機構Gartner公佈的數據顯示，2013年出貨的所有Windows PC設備中有57%都是諸如上網本和超極本這些Macbook Air的直接競爭對手產品。
顯而易見的是，蘋果會繼續將自己的Mac產線重心放在以Macbook Air為首的這類“高端超極本”上。目前，所有的Macbook Air產品重量都控制在了1.6kg以內，而螢幕大小（分別為11和13英寸）也足以滿足大多數消費者的使用需求。
我的預計是，蘋果在2013財年總共賣出了640萬部Macbook Air和600萬部Macbook Pro，這一預計是基於可攜式Mac設備在總Mac銷量中佔據76%的份額所得出的。如果640萬的Macbook Air銷量對你而言看起來並不算驚人的話，我們不妨考慮同另一組數據進行下比較，那就是Gartner預計2013年全球超極本的總計銷量為2200萬部。這也就是說，Macbook Air如今已經佔據了這一快速成長市場中接近30%的市場份額，而Gartner相信這一利潤豐厚的細分產品市場（設備平均售價為1000美元）會在2014年和2015年繼續迎來高達50%和70%的增長補習導師 。