Mac銷售放緩有損蘋果光彩

甚至蘋果公司(Apple Inc.)在今年假日購物高峰期也開始遭遇銷售疲軟了﹐人們越來越擔心經濟衰退將損害該公司明年的業務。

儘管蘋果公司的經營策略就是從不打折銷售﹐但其今年的業績卻一直優於個人電腦市場的總體水平﹐不過11月份該公司還是首次顯露出了衰弱跡象。

據追蹤零售數據的研究公司NPD Group Inc.稱﹐上個月蘋果公司Mac電腦在美國的銷售較上年同期下降了1%﹐而美國個人電腦的總體銷售則比去年同期增長了2%。

Associated Press

顧客在店里試用蘋果筆記本

NPD的分析師巴克爾(Steve Baker)將蘋果公司銷售下滑歸咎於其Mac台式機的銷售下降了35%﹐但他指出該公司筆記本電腦11月份的銷售增幅仍高於競爭對手。

銷售下滑對蘋果公司而言標誌著經營形勢的逆轉﹐此前市場對該公司Mac電腦的需求一直十分強勁﹐而Windows個人電腦卻與平板電視機等其他電子產品一樣﹐銷售勢頭開始放緩。分析師們預計﹐為推動iPhone的銷售﹐蘋果公司將開始在沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)的連鎖店出售這種手機﹐並且有可能折價出售。

一些分析師擔心﹐隨著消費者在節日過後開始收緊錢袋﹐銷售額增速將放慢下來。高盛(Goldman Sachs)的分析師貝利(David Bailey)週一下調了他對蘋果公司2009年利潤的預期﹐並警告說“一些裂痕已開始顯現”。他發出預警說﹐明年一、二季度蘋果公司的經營環境將趨於嚴峻﹐他預計屆時的消費需求將進一步減弱。

直到上個月﹐蘋果公司的優質優價策略似乎還很見效﹐該公司藉此既增加了利潤又從惠普(Hewlett-Packard Co.)和戴爾(Dell Inc.)等生產Windows電腦的競爭對手處穩步奪取市場份額。以今年10月為例﹐NPD的數據顯示蘋果公司這個月的發貨量較上年同期增長了28%﹐增幅是市場總體水平的四倍。

蘋果公司的一位發言人說﹐該公司不對月度銷售情況進行評論。蘋果公司的股價今年9月份時還在150美元以上﹐該股週一收於94.75美元﹐下跌3.6%。

Piper Jaffray的分析師芒斯特(Gene Munster)說﹐11月份的銷售數據顯示﹐Windows個人電腦的價格不斷下跌﹐以及“網本”(售價只有300美元的小型筆記本電腦)等低價電腦的興起﹐終於開始對蘋果公司的業績造成打擊。芒斯特依然預計蘋果公司的業績明年會繼續優於市場整體水平。他說﹐從這些數據中可以看出﹐消費者對價格很敏感。

Steve Jobs

蘋果公司首席執行長喬布斯(Steve Jobs)今年10月對分析師們說﹐該公司不會下調Mac電腦的價格﹐因為蘋果公司並不十分擔心經濟低迷會促使消費者購買較便宜的個人電腦。蘋果公司46%的收入來自Mac電腦。

蘋果公司一直不願涉足低利潤率的“網本”市場﹐它樂於生產中、高端電腦。喬布斯今年10月在該公司發佈業績時說﹐我們不知道如何能讓一台售價500美元的電腦不是垃圾產品。

惠普和戴爾等蘋果公司的競爭對手在今年的假日購物季節比往年提前好幾週就開始打折促銷﹐一些產品的降價幅度高達50%。芒斯特說﹐去年12月以來個人電腦的平均售價已下降了35%至45%﹔而分析師們說﹐蘋果公司只對其個人電腦提供5%至10%的銷售折扣。

NPD的數據雖然追蹤的是店內銷售﹐包括蘋果公司自身零售店的銷售情況﹐但卻不包括來自沃爾瑪的銷售數據﹐後者不賣Mac電腦。Needham & Co.的分析師沃爾夫(Charlie Wolf)說﹐至少70%的個人電腦是通過零售渠道賣出的。

不斷惡化的經濟形勢一直在沉重打擊個人電腦銷售。研究公司國際數據公司(IDC)本月早些時候下調了對2009年個人電腦銷售增幅的預期﹐稱銷售收入將比今年下降5.3%。而IDC早些時候曾預計明年的個人電腦銷售收入將比今年增長4.5%。

Piper Jaffray的芒斯特說﹐他預計蘋果公司的銷售情況未來幾個月將會好轉﹐並依然認為蘋果公司的發貨量明年將增長10%﹐而業內其他公司的發貨量將下降5%。

Kaufman Brothers的分析師Shaw Wu預計﹐在截至12月末的這個季度蘋果公司將售出270萬台電腦﹐較上年同期增長17%。他預計全行業本季度的個人電腦發貨量將為8,500萬台左右。

分析師們預計﹐儘管蘋果公司的業務出現了短期疲弱﹐但該公司產品依然比許多競爭對手的電腦更賺錢。Sanford Bernstein & Co.的分析師Toni Sacconaghi說﹐蘋果公司筆記本電腦MacBook的利潤率預計接近20%﹐而其競爭對手產品的利潤率只有6%﹐甚至更低。

Yukari Iwatani Kane / Justin Scheck