投放中的名词解释

• 投放中的名词解释
  • 前言
  • CPM
  • CPC
  • CPA
  • CPR
  • CPP
  • CPI
  • 总结

投放中的名词解释

前言

投放中经常讲的名词，CPI， CPI、CPA、CPM、CPC 都代表的是什么呢？

CPM

CPM 每千次展示费用 (Cost Per Mille)：在数字广告中，CPM 是一种定价模式，广告主根据广告被展示一千次的费用付费。“Mille” 是拉丁语中 “一千” 的意思。这种模式常用于品牌推广和展示广告。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。主要出现在谷歌，百度，yahoo里面的图片展示广告，视频广告等广告形式。

CPC

CPC：每次点击成本，(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)

每次点击费用 (Cost Per Click)：在数字营销中，CPC 是一种广告定价模式，广告主根据用户点击广告的次数付费。这种模式常用于搜索引擎广告和社交媒体广告。

CPA

CPA:每次行动费用 (Cost Per Action)：在数字营销中，CPA 是一种广告定价模式，广告主根据用户完成特定行动（如填写表单、注册账户或完成购买）的次数付费。这种模式通常用于绩效营销和转化优化。

CPR

CPR：每次回应收费（Cost per response）。按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个 IP 在 24 小时内不能重复回答同一广告提出的问题。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

CPP

CPP：每次购买的成本 (Cost Per Purchase) 。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

这种计费方式具有“展示不收费，点击不收费，交易才收费”的特点，广告主在展示和点击阶段无需付费，仅在用户点击广告并进行在线交易后按销售笔数付给广告站点费用，极大降低了风险和避免额外费用。

CPI

CPI: 每次安装费用 (cost per install)。是一个衡量广告成本效益的指标，表示广告主为每一个应用安装所支付的费用。CPI 广告模式是应用程序推广中常见的一种付费方式，广告主只有在用户点击广告并安装应用后才需要支付费用。

总结

在移动广告领域，除 CPP 外还有 CPA、CPM 等计费形式。CPA 注重目标消费者的“点击”甚至进一步行为才付费，CPM 只要求广告展示足够次数就付费。与 CPA 相比，CPP 更注重有效接触和转化效果，通过设定展示次数阈值进一步降低风险。与 CPM 相比，CPP 更注重转化效果而非单纯展示次数，使其在追求高效转化和规避风险方面更具优势。