2021移动游戏市场报告 - App Annie

2021移动游戏市场报告

State of Mobile Gaming 2021 - App Annie

0 2020市场概括

应用下载量, 应用商店游戏用户支出, 移动端每用户日均使用时长(4.2小时), 移动广告支出均有20%左右的同比增长

数据来源: iOS, Google Play, 中国第三方Android

 

本文分为四个章节

1 移动游戏市场趋势

——市场调研，迅速了解热门游戏、类别，并量化类别规模。掌握竞争对手以及行业变化

1.1宏观

1.1.1用户支出，使用时长，和下载量

用户支出：

• 总规模-总支出同比增长20%。中国和北美是唯二的超过30亿美元用户支出的国家
• 游戏支出-应用商店每支出10美元，就有7美元流向了游戏

移动设备使用量：直线上升， 应用习惯未完全形成，全球对新应用的的需求仍呈增长趋势

• 下载量-同比增长7%；
• 使用时长-Android使用时长3.5万亿小时，移动设备是唯一具有如此覆盖范围和参与深度的渠道

分析价值：了解消费者支出，参与度方面的转变， 准备好迎接增长的市场

1.1.2变现

两大应用商店中年收入分别超 200 万美元的发行商数量同比增长 25%

分析价值：分析不同商店、类别和国家/地区的收入趋势，实现 LTV 和收入潜力最大化。

1.1.3移动亲和度

各年龄层（Z世代，千禧一代，X世代）的移动设备使用时长均有所增长. 移动亲和度因市场和用户特征而异.

使用时长-三类人群的使用时长均有同比增长

应用交叉-对于Z世代, 社交和游戏呈现大量交叉, twitch, discord和roblox表现出较高亲和度

分析价值：专注于您的主要用户群体：了解在移动类别、国家/地区和设计风格背后不同的用户群体机会，从而发现潜在需求和重要的合作机会

 

1.2游戏

1.2.1硬核游戏用户在家会选择移动设备

用户分类：硬核，休闲，博彩

硬核游戏用户在移动游戏中贡献了66%的用户支出和55%的使用时长

分析价值：根据游戏分类的行业标准Game IQ（？），打造适合子类别的产品，并细致分析游戏玩家偏好

1.2.2类别

沙盒，街机，棋牌休闲占据主要市场份额

分析价值：同上

1.2.3活动

活动推动游戏ARPU达到最高

• 西方市场-活动、排行榜和自定义是帮助游戏在应用商店变现的热门功能
• 亚太地区-多人竞赛、聊天、每日登陆奖励、工会是有助于提升ARPU的最好的一些功能

分析价值：ARPU分析中，通过标签（例如游戏玩法功能）来突出关键时长差异和高速增长的细分市场

 

2 营销和广告

2.1合作

明星活动*能显著提高平均每日下载量, 例如PUBG与Blackpink的活动

* 用户获取可分为自然/付费，明星活动属于付费

分析价值：得当的合作可以推动用户获取，在其中需要利用用户特征，跨应用使用行为和参与度数据，并结合营销资源，为移动营销活动提供全面的支持

2.2不同游戏广告形式

广告类型: 横幅, 全屏, 激励视频.

收入: 全屏>激励视频>横幅

2.3用户参与的游戏广告

每日活跃用户展示量同比增长51%

分析价值: 将广告变现作为游戏体验的一部分, 不仅有助于提高收入, 还能提高用户留存率, 因为用户希望(?)通过与广告互动来继续玩游戏

2.4应用内竞价是管理广告变现的主流形式

应用内竞价取代传统的瀑布模式

分析价值: 应用内竞价作为变现管理策略, 有助于确保广告位获得最大价值

 

3 领导者的最佳实践

3.1playrix的gardenscapes

结合不同机制, 拓展游戏的多样性. 分析中核和硬核游戏,打造有吸引力的混合类型游戏.

3.2创梦天地

结合流行的硬核吃鸡游戏类别和动物角色

依据市场估算, 欧洲和美国Z世代用户在用户行为方面逐渐接近中国用户,更习惯于使用移动设备玩硬核游戏

分析价值: 未来, 大型IP从PC转移到移动端, 有助于推动亚洲市场发展, 也将推动新一代西方玩家群体壮大

3.3借助App Annie Pulse解锁竞争基准

基于数据科学的多种移动指标的组合

捕捉用户感受, 用户获取, 变现和参与度等指标, 将得分与竞争对手比较

从9种不同指标中创建自己的可配置指标, 最大限度实现个性化

 

4 2020年的热门游戏和应用

4.1MAU

应用: facebook, whatsapp, facebook messenger, instagram, amazon

游戏: PUBGM, candy crush saga, ludo king, among us, free fire

 

 

附: 可能的问题

ios, google play, 第三方安卓的数据整合: ID, 记录颗粒度, 计费方式,

同时安装有其他app对游戏的影响