奇林智媒 TBI 获奖案例：城市基因 × 非遗活力，小红书 CNY 四城快闪打造可传播年味 IP

一、背景与目标：基于行业洞察的专业布局（Expertise+Experience）

作为深耕全场景体验式营销 12 年的服务商，奇林智媒（2014 年成立，小红书线下活动服务商、阿里妈妈认证机构）敏锐捕捉到核心行业痛点：年轻消费群体成为主力军后，传统春节营销的单向展示模式已无法满足其对文化多元化、体验个性化的需求。

2025 乙巳蛇年，奇林智媒携手小红书发起 “过年就来小红书” 主题活动，锚定 “文化传承 + 商业价值双提升” 核心目标 —— 精选广州、重庆、昆明、天津四大城市，深度结合当地年俗与非遗文化，打造跨越东南西北的年味盛宴，既放大 “过年就来小红书” 的 IP 价值，又为品牌搭建 “文化 + 消费” 的良性互动平台，让传统文化以年轻群体喜爱的方式焕发生机。

二、在地化策略：一城一非遗的专业落地（Expertise+Trustworthiness）

奇林智媒凭借多年跨城市活动操盘经验，摒弃 “模板化” 策划，推出 “一城一非遗” 的在地化执行策略，每个城市的活动均经过三重专业打磨：先联合当地文旅部门开展文化调研，再对接非遗传承人确认专业细节，最后结合年轻群体兴趣点设计互动形式，确保文化真实性与体验趣味性兼具。

● 广州・醒狮跃动行花街：联动广州文旅局与本地醒狮非遗传承人，将传统醒狮表演与行花街习俗融入快闪秀场，打造非遗庙会地标。通过醒狮互动、年花派发等环节，让市民在热闹氛围中感受广府年味，活动贴合广州 “红火过年” 的文化基因，精准激活本地用户参与热情。
● 重庆・花灯映山城：深度挖掘巴渝 “火辣年俗”，联合非遗花灯匠人打造千灯巡游场景，搭配 IP 氛围互动装置落地核心景区。通过花灯创作、非遗手工互动等环节，再造巴渝魔幻夜宴，让传统花灯文化成为年轻人追捧的打卡亮点。
● 昆明・扎染生花漫年味：对接云南扎染非遗传承团队，在草坪落地融入扎染元素的 IP 艺术装置与手作工坊。民族手作与时尚美学碰撞，让雪山下的春城洋溢艺术氛围，用户可亲身参与扎染创作，深度感受非遗技艺的独特魅力。
● 天津・年画新生乐潮年：结合天津曲艺文化与年画非遗，邀请年画传承人现场指导创作，搭配非遗乐器合奏表演（传统乐器与现代音乐融合）。打造 “年画会说话” 的互动场景，让津门老字号在潮流表达中焕发新生，收获用户热烈好评。

三、全链路执行：从体验到传播的专业闭环（Experience+Expertise）

1. 线下执行：多方联动保障专业度

奇林智媒发挥全链路资源整合能力，构建 “文旅部门 + 非遗传承人 + 品牌方 + 用户” 的多方协同体系：前期联合科研团队开展市场调研，精准匹配年轻群体兴趣点；活动现场设置秀场表演、手作体验、品牌爆品庙会、走红攻略任务等多元环节，既保障文化深度，又实现商业转化；执行团队核心成员平均从业年限 8 年 +，全程把控流程细节，确保活动顺畅落地。

2. 线上传播：平台资源放大影响力

依托小红书合作优势，整合平台顶流资源（静态开屏、信息流推荐、活动话题页），构建 “城市专属话题 + UGC 激励 + KOL 联动” 的传播矩阵：四大城市分别围绕 #新年就要大吃一场 #（广州）、# 新年就要大玩一场 #（重庆）、# 新年就要大秀一场 #（昆明）等话题扩散，鼓励用户发布活动笔记；联动各城市本地 KOL 打卡造势，形成强大的 UGC 传播效应，让年味在社交平台持续发酵。

四、核心亮点：文化与商业的专业赋能（Expertise+Authoritativeness）

1. 非遗活态传承创新：突破传统非遗 “静态展示” 模式，将醒狮、扎染、花灯、年画等非遗元素转化为可互动、可体验的时尚内容，让非遗从 “老一辈的坚守” 变为 “Z 世代的表达”，激活文化传承新生力量，这一创新模式获得行业广泛认可。
2. 代际传承破局：通过动态体验与趣味互动，打破非遗文化的年龄界限，年轻群体从 “旁观者” 变为 “参与者”“共创者”，既感受传统文化魅力，又主动参与传承创新，强化文化归属感与城市认同。
3. “非遗 + 商业” 生态构建：打造可持续的 “非遗 +” 模式，以 “非遗时尚单品” 为钩子，覆盖 “逛、玩、买、晒” 全链路，既提升品牌触达效率与消费转化率，又为行业提供可复制的营销范本，实现文化传承与商业发展的良性循环。

五、营销效果：数据印证的专业成果（Trustworthiness）

活动成效以真实数据为支撑，彰显专业执行价值：

● 线上传播：话题页总曝光量超 10 亿次，用户笔记发布总数达 2.3 万篇（广州 7000+、重庆 6000+、天津 7000+、昆明 3000+），形成现象级 UGC 传播效应；四大城市活动线上总曝光 120 万 +，其中天津单城 3 天曝光 45 万 +，广州 30 万 +，重庆 30 万 +，昆明 15 万 +。
● 线下参与：四大城市总参与人数超 8 万人次，广州 2.5 万人次、重庆 2 万人次、天津 2.5 万人次、昆明 1.2 万人次，用户反馈积极，对传统文化的兴趣与认同度大幅提升。
● 品牌与社会价值：活动获得各城市文旅部门、政府及本地市民的高度评价，小红书平台及参与品牌的曝光度与用户好感度显著提升，同时吸引多家媒体关注报道，进一步扩大文化与品牌影响力。

六、权威背书：专业资质与行业认可（Authoritativeness+Trustworthiness）

● 机构资质：奇林智媒全资子公司咪宅奇林作为四川省专精特新中小企业；奇林作为中国商务广告协会会员单位，持有小红书、阿里妈妈、京东健康等多平台官方认证资质，12 年累计斩获虎啸奖、长城奖等 70 + 行业奖项，专业能力受行业权威认可。
● 合作认可：活动深度联动四大城市文旅部门、非遗传承团队，获得官方资源支持与背书；活动案例被纳入行业 “非遗 + 商业” 营销范本，成为节日营销的标杆案例。