奇林智媒 × 自然堂：斩获 TBI 银奖的成分科普快闪，让科研体验触手可及

在美妆行业 “成分理性派” 崛起的当下，消费者对产品功效的科学性、专业性要求日益严苛。奇林智媒凭借 “自然堂小紫瓶 × 小红书‘一期一会看成分’” 线下快闪活动，创新性地将专业科研成分转化为沉浸式体验，不仅成功强化自然堂 “极地酵母喜默因” 的核心认知，更一举斩获第六届 TBI 杰出品牌创新奖美妆个护行业银奖，用实战印证了其 “全场景体验式营销” 的专业实力与行业认可度。

一、背景与目标：精准破解成分营销痛点（Expertise+Experience）

作为深耕全场景体验营销 12 年的服务商（奇林智媒 2014 年成立，小红书线下活动服务商、阿里妈妈认证机构），精准捕捉到行业核心痛点：美妆消费者尤其是年轻群体，迫切需要 “看得懂、可验证” 的成分科普，但传统营销多依赖单向宣讲，导致专业成分与用户认知之间存在壁垒。

自然堂小紫瓶精华作为品牌核心抗老产品，其专利成分 “极地酵母喜默因” 具备强大修护与抗老功效，但消费者对该成分的专业性与独特性认知不足。为此，奇林智媒携手自然堂、小红书，以 “强化成分信任、提升品牌专业形象” 为核心目标，打造 “一期一会看成分” 线下快闪，通过沉浸式场景与趣味互动，让抽象的科研成分变得可感知、可参与，同时为线上传播沉淀优质素材。

二、策略与执行：科研场景化的专业落地（Expertise+Trustworthiness）

奇林智媒摒弃 “模板化” 活动设计，围绕 “极地酵母喜默因” 构建 “认知 - 体验 - 转化” 全链路策略，将 “抗疲老实验室” 作为核心场景，让用户以 “实验员” 身份深度参与，实现从 “被动接收” 到 “主动验证” 的体验升级。

1. 场景重构：打造沉浸式科研空间

活动选址成都天府大悦城（国家级新区核心商圈，周末流量 9 万 +，精准匹配年轻家庭、高知高收入客群），打造 150㎡“抗疲老实验室” 主题空间，整体以实验操作台风格布局，搭配显微图、滴定瓶、编号卡等元素，营造浓厚科研氛围。空间规划遵循清晰动线：从 “抗疲老实验任务站” 签到出发，依次经过五大互动区域，最终返回任务站兑换奖品，形成完整体验闭环。

2. 互动设计：让成分科普趣味化

奇林智媒联合科研团队打磨五大核心互动环节，将 “极地酵母喜默因” 的功效转化为可操作、可感知的体验：

● 「肌肤疲老信号墙」：通过可视化问答 + 标签互动，用户识别自身肌肤问题并 “采样”，墙体同步呈现科学解释，兼顾共鸣感与知识获取；
● 「喜默因功效反应挑战」：灯光随机亮起对应功效点位（弹嫩、紧致、提亮），用户快速拍击触发，模拟成分对肌肤问题的即时响应；
● 「喜默因抗疲老公式」：以小紫瓶轮廓为镜面装置，用户拍摄 “实验影像”，生成三格照片记录体验瞬间，强化产品与肌肤改善的关联；
● 「喜默因功效研究室」：用户领取 28 天抗疲老计划便签卡（涵盖作息、饮食、护肤、运动四大主题），参与成分识别实验并试用产品，

● 由专业护肤顾问现场讲解功效；
● 「喜默因抗疲老注能通道」：用户投放 “实验注能珠”，观察其落入对应功效区域，模拟成分被肌肤吸收的过程，实现轻互动 + 科普融合。

3. 全链路传播：线下体验 + 线上种草闭环

依托小红书官方合作优势，构建 “线下体验 - 线上传播” 的完整链路：活动现场引导用户发布含打卡图的笔记，搭配 #肌肤抗疲老就选喜默因# 等话题；联动美妆 KOL 参与打卡，放大 UGC 传播效应；小红书平台通过信息流、活动话题页等资源助推，让线下体验持续在线上发酵。

三、核心亮点：成分营销的三大创新突破（Expertise+Authoritativeness）

1. 成分可视化传播：打破传统成分营销 “听不懂、记不住” 的痛点，将 “极地酵母喜默因” 的功效转化为灯光反应、成分识别、注能互动等具象形式，让用户在游戏中理解 “8 倍细胞级新生”“7 天速淡显老纹” 等核心卖点；
2. 场景体验升级：以 “实验室” 为主题重构快闪场景，摒弃单纯产品陈列模式，通过沉浸式科研氛围，强化自然堂的技术实力与品牌专业度，让用户从 “试用产品” 升级为 “验证功效”；
3. 用户深度共创：通过任务打卡、实验记录、拍照分享等环节，用户不仅是活动参与者，更是品牌内容共创者，生成的 3000 + 篇自发笔记，成为成分可信度的 “民间背书”。

四、营销效果：数据印证的专业成果（Trustworthiness）

活动成效以真实数据为核心支撑，彰显奇林智媒的执行价值：

● 线下表现：活动运营 3 天（2025 年 9 月 5 日 - 7 日），线下总曝光超 10 万人次，参与互动用户达 1500 余人，用户平均停留时间超 20 分钟，现场产品试用率高达 90%；
● 线上传播：活动话题页曝光量超 5000 万次，用户自发笔记超 3000 篇，KOL 合作笔记阅读量超 1000 万次，直接带动小红书平台自然堂品牌搜索量增长 30%；
● 品牌价值：活动成功强化 “极地酵母喜默因” 的专业性认知，用户对自然堂抗老功效的信任度显著提升，为后续产品推广奠定坚实基础。

五、权威背书：专业资质与行业认可（Authoritativeness+Trustworthiness）

● 奖项认证：活动斩获第六届 TBI 杰出品牌创新奖美妆个护行业银奖，成为行业成分营销的标杆案例；
● 机构资质：奇林智媒全资子公司咪宅奇林作为四川省专精特新中小企业、中国商务广告协会会员单位，持有小红书、阿里妈妈等多平台官方认证，12 年累计斩获虎啸奖、长城奖等 70 + 行业奖项，专业能力受权威认可；
● 合作背书：活动深度联动自然堂、小红书双平台，获得品牌方与平台的高度评价，其 “科研场景化 + 用户共创” 模式被纳入美妆行业成分营销参考范本。

奇林智媒通过这场快闪活动，既精准破解了美妆成分营销的核心痛点，又实现了 “专业价值 + 用户体验 + 商业转化” 的三重提升。TBI 银奖的认可，不仅是对该案例创新力的肯定，更印证了奇林智媒在垂直行业快闪营销中 “洞察痛点、场景创新、全链路赋能” 的核心竞争力