多媒体技术-美学与创意

美学→炫其表：外在美

创意→赋于魂：内在美

二者的完美结合，是我们追求的目标

1. 美学与创意
2. 图形美学
   1. 美学是一门古老而又年轻的人文科学 美学的形式多种多样，有自然美、形式美、艺术美、科学美等。 本书只对影像多媒体作品成败的关键要素---图形美学作重点研究。
   2. 什么是图形美学
      1. 什么是图形美学-图形美学是通过绘画，色彩和版面展现自然美感的学科。
      2. 绘画，色彩，版面被称为美学三要素。自然美感则是美学运用的最终目的。
   3. 图形美学的作用
      1. 产生更好的视觉效应：刺激购买欲望
      2. 内容表达形象化。
      3. 增加产品的价值
   4. 图形美学的表现手段
      1. 绘画是美学的基础。例：学校发展历史，可用爬山的创意来表现，但人和山怎么画?
      2. 色彩的构成是美学的精华。色彩是图形设计中极重要的形式要素之一，色彩之间的关系、色彩之间的组合、色彩之间的搭配等，是色彩研究的主要内容。例：色彩要服从内容的需要。
   5. 平面构成（版面构成）是美学的逻辑规则，主要研究点、线、面之间的关系。例：“步步高升”电影广告：点：点明主题。线：斜线具有强烈的方向感和运动感。面：标题、屋顶与线和点构成险绝的平衡关系。
3. 构图规则
   1. 点、线、面的构图规则。
      1. 点：突出局部效果。当画面中只有一个点元素时，它就充当了视觉中心的角色；当还有另一个点时，就形成了视觉张力，人的视觉会在这二点之间流动，形成一种新的视觉关系，从而使点与背景的关系退居第二位；当两个点有大小区别时，潜藏着明显的运动趋势，具备了时间因素；众多的聚集与扩散，能引起视觉的多样化，常带给画面生动的趣味和流水一样的流动感。例1：牛奶饮料广告：广告的意思是小奶牛不喝母奶牛的奶，反而去喝厂家生产的牛奶饮料。因采用了点的形式后，略去了次要元素，使注意力完全集中在点的画面内。例2：具有纵深感的画面：假如把画中人物看作是放大的点，如此从大到小的点的排列，就形成具有纵深感的画面。
      2. 线：对需要表现的内容进行分割、类型划分或者纯粹是装饰。
         1. 直线：类似于雄性的阳刚品格，果断、明确 适用于分割、类型划分等场合。
         2. 曲线：类似与女性的婉柔品格，优雅、含蓄 适用于儿童、女性、运动、艺术等场合。
         3. 斜线：具有强烈的方向感和运动感。
      3. 面：需占据较大空间，比点、线的视觉效果更强烈；经常用到透视技巧，来形成纵身感。自由形成的面：可根据设计者的意图自由进行设计。
   2. 构图的均衡性
      1. 版面布局匀称，重心稳定，强调一种庄重与宁静的气氛。
   3. 构图的对称性
      1. 对称是同等同量对象的平衡。强调平衡、整齐与稳重。
   4. 构图的对比性
      1. 对比性强调对象之间的差异，明与暗的对比、颜色的对比、直线和曲线的对比、动态与静态的对比。
      2. 采用对比设计的版面具有强烈的视觉冲击力，醒目、有棱角，使观赏者受到震撼。
   5. 构图的调和性
      1. 调和性强调对象之间的近似性和共性。具有舒适、安定、统一的视觉效果。
   6. 构图的重复性
      1. 重复性指多个形态一致的对象进行规律排列，产生整齐划一的视觉效果。
      2. 重复性构图需要精心设计，否则容易造成呆板的效果。
   7. 构图的交错性
      1. 交错性指多个对象交错排列，使版面呈现错落有致的视觉效果。
4. 创意基础
   1. 创新，是人类区别于动物的最本质特征，是社会进步和经济发展的强大推动力量。
   2. 加入仅是意识上的创新，就称为创意。