代码改变世界

Timberland的企业社会责任

2009-12-08 09:23  FantasySoft  阅读(663)  评论(0编辑  收藏

[注:本文首发Metaidea.cn]

Tony在《Ethically made in China》中简单有力的诘问让我想起了一个近年来广为流行的词汇——企业社会责任(Corporate Social Responsibility,简称CSR)。我们从这里可以了解到CSR的具体含义:企业在其商业运作里对其利害关系人应付的责任。而其中的利害关系人就包括了企业员工。Ethically made in China的出现恰恰印证了越来越多企业开始关注CSR。

在CSR方面,来自美国的著名制鞋公司Timberland可谓是表率。早在2006年初,Timberland就开始在鞋盒贴上“营养标签”(Nutritional Label)(见下图,要看得清楚些?点这里),以便让消费者了解所购买的鞋子包含了多少环保成分。除了在产品上体现了其应当承担的社会责任,Timberland还在能源、工作场所以及服务上设定了自己的CSR战略,并且每个季度都会发布CSR报告,从而让股东们能够更早的参与进来。

csr_footprint_shoebox

为了能够更深入广泛地推行其CSR战略,Timberland还开展了EarthKeeper(地球守护者)计划,呼吁更多的消费者成为地球守护者,为环境保护贡献力量。在EarthKeeper的简介页面上,我们可以看到这样一段话:

We love the outdoors. Making outdoor boots, shoes and gear is what we do for a living. No more outdoors means no more living. For us - or anyone else. Of course, we realize that by making our products we're part of the problem. We believe it's time for companies like ours to take a look at how the way they do business affects the environment and do something about it. Earthkeepers is one way we're trying to do exactly that – with the mission to inform, inspire and engage one million Earthkeepers.

Timberland作为制鞋公司,创造了很多适合户外使用的鞋子和服饰,让消费者能够更加愉悦地拥抱大自然。同时,生产这些产品对环境又造成了不良的影响。这本身看似一个矛盾,但Timberland并没有回避,而是针对营运过程造成的环境影响,思考能够做些什么,进而采取行动。这正是企业应该承担的社会责任。