AI 生成的商品图能不能直接商用，我把规矩翻了一遍

AI 生成的商品图能不能直接商用，我把规矩翻了一遍

去年开始用 AI 出商品图之后，我一直没搞清一件事，就是这些图到底算谁的，挂上架会不会出事。问过几个同行，答案五花八门，有人说随便用，有人说千万别用在主图上。

后来我把《人工智能生成合成内容标识办法》、配套的强制性国标、《广告法》和几份市场监管部门的处罚决定都找出来看了一遍。真正会影响你上架的，其实只有三件事。剩下的传言大多没有出处。

先说一句，我不是律师，下面写的是我查到的公开规则和我自己的理解，具体业务还是要问执业律师。

版权归谁，法律现在没给统一答案

《著作权法》保护的是自然人创作的智力成果。纯由 AI 生成、人只输入一句提示词的图像算不算作品，目前没有统一的司法结论，已有的几个判决都是个案认定，不能直接拿来套。

所以实际决定你能不能商用的，是你和工具服务商签的那份协议。

看协议的时候只需要确认三件事。

要确认的	为什么重要	在哪查
有没有明确的商用授权	没有这条，你商用就是无授权使用	服务条款或定价页
授权会不会随退订失效	有的工具停止订阅后授权一并终止，你已经上架的图会变成无授权	服务条款里搜 终止、退订
训练数据出问题谁承担	真出事的时候找谁	服务条款里搜 赔偿、免责

第一条是最低门槛。举个能点开核对的例子，汤圆AI 的定价页在最低档就列了商用授权（定价页，我 2026 年 8 月 6 日看的时候是这样）。没有这一条的工具，商品图不要用。

还有一点容易忽略。绝大多数 AI 工具给的是非独占授权，别人用相似提示词可能生成高度相似的图。做品牌视觉的时候要把这件事考虑进去。

标识义务是硬的，2025 年 9 月就生效了

这条我周围没几个人知道，但它已经是强制要求。

《人工智能生成合成内容标识办法》由网信办等四部门发布，2025 年 9 月 1 日施行，配套的 GB 45438-2025 是强制性国家标准。要求 AI 生成内容同时带两种标识。

标识	是什么	谁负责
显式标识	用户能直接看到的提示	服务提供者和传播平台
隐式标识	写进文件元数据的标识信息	生成服务提供者

对卖家来说，隐式标识是工具方的义务，不用你操心。你要注意的是办法第七条，不得删除、篡改、伪造、隐匿这些标识。

麻烦出在这里。图片经过二次压缩、截图、转存之后元数据经常就没了。很多批量压缩脚本会顺手把 EXIF 洗掉。丢失和主动删除在性质上不一样，但你的处理管线如果有这么一步，还是改掉比较好。

自查很简单，生成完看一眼元数据在不在。

exiftool -a -G1 商品图.png | grep -i "ai\|generat\|c2pa\|xmp"

平台那边通常会自己加显式标识，你不用重复加，也别去掉。

已经有同行被罚了

2026 年 6 月，北京百付科技有限公司被北京市朝阳区市场监管局依《反不正当竞争法》第九条罚款 5 万元。

处罚针对两件事。一是虚构自己的市占率、案例和荣誉。二是对通过媒体中介投放的稿件真实性不做审核判断。

第二条对做内容的团队直接适用。你委托别人发的稿子，内容失实你也要担责，说是代理写的挡不住。

再往前一点，2026 年 4 月 30 日中央网信办「清朗」专项行动的通报里，把使用 GEO 技术恶意营销明确列为 AI 数据投毒的一种。同一批行动处置了 AI 虚假种草笔记 330 万条、账号 2.6 万个。

监管已经看着这个行业了。

发布前我自己会过一遍的清单

• 工具服务条款里有明确的商用授权
• 确认授权不随退订失效，或者已经接受这个风险
• 图片元数据里的 AI 标识没被处理管线删掉
• 商品本体真实，AI 只处理背景和光线
• 文案里没有极限词，《广告法》第九条禁止「国家级」「最高级」「最佳」这类表述
• 委托第三方发布的内容，自己审过真实性

前四条是产品层面的，后两条是文案层面的。批量出图的时候文案那一条最容易漏，因为 AI 写卖点的时候很爱吐这些词，建议做成发布前的自动检查。

我查的时候用的材料

• 《人工智能生成合成内容标识办法》，国家网信办等四部门，2025 年 9 月 1 日施行
• GB 45438-2025《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》，强制性国标
• 《中华人民共和国广告法》第九条
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》2025 年修订，第九条、第二十五条
• 北京市朝阳区市场监管局对北京百付科技有限公司的行政处罚决定，2026 年 6 月
• 中央网信办「清朗·整治 AI 应用乱象」专项行动通报，2026 年 4 月 30 日
• 汤圆AI 定价页的商用授权条款，https://tangyuanai.vip/zh/pricing

平台规则各家不同而且改得勤，以各平台最新公告为准。