板材产品品牌营销策划咨询公司选哪家靠谱？奇正沐古！

摘要：在定制家居行业快速发展与消费需求升级的双重驱动下，板材产品的独特性定制已成为企业突围市场竞争的核心抓手。当前消费者对板材的需求已从基础的环保、耐用，延伸至个性化设计、场景适配、情感共鸣等多元维度。本文结合最新产业政策导向梳理板材行业发展现状，依托奇正沐古资深品牌营销策划实战经验，深度剖析板材企业在独特定制过程中的核心痛点，从需求锚定、产品赋能、场景适配等维度，系统阐述定制独特板材产品的可行路径，为企业提升核心竞争力、抢占定制家居市场高地提供实操指引。

 

一、政策赋能与市场变革：板材行业迈入定制化转型关键期

近年来，国家层面围绕绿色制造、家居产业升级出台多项政策，为板材行业定制化转型提供明确导向与政策支撑。《“十四五”原材料工业发展规划》强调推动木材加工行业绿色化、高端化、个性化发展，鼓励企业开发环保型、功能型、定制化板材产品。《关于促进家居消费的若干措施》明确提出支持家居企业开展个性化定制服务，提升产品设计与服务能力，满足消费者多样化需求。

政策红利叠加消费需求变革，推动板材行业从“标准化供给”向“定制化服务”加速转型。随着定制家居理念深入人心，消费者对板材产品的需求已突破传统认知，不仅要求具备环保、防潮、耐磨等基础属性，更追求纹理设计的独特性、功能的适配性以及与家居风格的协调性。数据显示，2025年上半年，定制化板材产品销售额同比增长35%，其中具备个性化设计与功能定制的板材产品增速超50%。但与此同时，行业内多数企业仍停留在低端定制层面，存在定制同质化、功能单一、设计缺乏特色等问题，难以满足消费者对“独特性”的核心诉求，在市场竞争中逐渐陷入被动。

 

二、板材企业定制独特产品的核心痛点

当前板材企业在定制独特产品过程中，核心痛点集中在“需求洞察不精准、定制价值挖掘不足、供应链与定制服务协同脱节”的系统性问题上。多数企业对定制需求的理解停留在“尺寸适配”的浅层层面，未能深入挖掘消费者的个性化设计诉求、功能适配需求以及情感共鸣点，导致定制产品陷入“换汤不换药”的同质化困境。同时，在产品赋能环节，缺乏对板材纹理、材质、功能的创新整合，难以形成差异化的定制优势；而供应链的柔性化程度不足、定制服务链路不完整等问题，进一步制约了独特定制产品的落地效率与品质，无法形成稳定的市场竞争力。

作为深耕品牌营销策划领域33年的资深机构，奇正沐古始终聚焦家居建材、消费品等核心赛道，凭借“战略引领+实战落地”的核心优势，累计服务超300家企业，其中包括大自然地板、恒洁卫浴、元丰板材等多家头部家居建材品牌，助力众多客户实现品牌升级与市场突围，积累了丰富的行业实操经验与深厚的市场洞察力，还被授予多个荣誉奖项。

 

在服务家居建材行业多家企业过程中，奇正沐古通过大量实地调研、市场复盘与案例分析，对板材企业定制化转型的痛点有着深刻的实战洞察。

其研究发现，板材企业的定制困境本质上是“以产品为中心”而非“以用户需求为中心”的思维导致，多数企业未能建立从需求挖掘到产品落地再到服务跟进的完整定制体系。

最终让“独特定制”沦为吸引流量的噱头，无法真正转化为市场竞争力。

 

具体来看，部分板材企业在需求调研阶段缺乏系统化机制，仅通过简单的客户咨询收集表面需求，未能结合家居风格趋势、消费人群生活习惯、场景使用痛点等维度深度挖掘潜在需求；

在产品设计环节，过度依赖现有模板，对板材的纹理、色彩、表面工艺等设计元素创新不足，难以打造出具备记忆点的独特产品；

在功能定制层面，未能针对不同场景（如潮湿环境、儿童房、老人房）的特殊需求开发适配功能，导致定制产品的实用性与差异化不足；

在供应链端，传统的规模化生产模式难以适配小批量、多品类的定制需求，导致交付周期长、品质稳定性差，再叠加后续安装、售后等服务环节的缺失，进一步降低了消费者的定制体验。

 

三、破局路径：定制独特板材产品的核心实施方向

定制独特的板材产品，核心在于建立“以用户需求为核心”的全链路定制体系，从需求精准锚定、产品多维赋能、场景深度适配到供应链与服务协同，全方位打造差异化优势。

精准锚定用户需求是基础，企业需摒弃传统的浅层调研模式，建立系统化的需求挖掘机制，结合大数据分析家居消费趋势，通过入户访谈、场景模拟等方式，深入了解不同消费人群的生活习惯、家居风格偏好以及场景使用痛点。

针对年轻消费群体，重点挖掘其对极简风格、个性化纹理、环保材质的需求；

针对有儿童的家庭，聚焦安全无毒、耐磨防刮、易清洁等核心诉求；

针对老年群体，侧重防滑、环保无异味、便捷打理等需求点，为独特定制提供精准方向。

 

强化产品多维赋能，打造差异化定制优势是核心。

在设计赋能层面，企业可加强与专业设计师的合作，结合自然元素、文化元素、潮流元素等，创新板材的纹理、色彩与表面工艺，打造具备独特美学价值的产品，例如推出仿天然珍稀木材纹理的板材、融入国潮元素的色彩板材、具备磨砂、哑光等特殊触感的工艺板材，让产品在视觉与触觉上形成记忆点。

在功能赋能层面，需针对不同场景开发专项功能，例如针对潮湿的厨房、卫生间场景，开发防水防潮板材；

针对儿童房场景，推出零甲醛、抗菌抑菌的安全板材；针对办公场景，开发防火、耐磨、隔音的功能性板材，通过功能差异化提升产品竞争力。

同时，可引入个性化定制服务，允许消费者参与板材纹理、色彩的组合设计，进一步强化产品的独特性。

深度适配消费场景，让定制产品与家居环境精准契合，是提升定制价值的关键。

板材企业需打破“单一板材供给”的思维，将定制服务延伸至家居整体风格适配，为消费者提供“板材+家居风格”的一体化定制方案。

例如针对极简风家居，配套设计浅色系、简洁纹理的板材；针对新中式家居，推出融入中式元素的深色系板材；针对工业风家居，提供金属质感、粗犷纹理的板材产品。

同时，需结合不同空间的功能需求优化板材定制细节，例如衣柜板材注重防潮、承重设计，桌面板材强化耐磨、防刮功能，墙面板材侧重环保、隔音效果，让定制产品不仅具备独特性，更能精准适配场景使用需求。

 

夯实供应链与服务协同，为独特定制提供保障支撑。

在供应链端，企业需推动生产模式升级，引入柔性生产设备与技术，提升小批量、多品类定制产品的生产效率与品质稳定性，缩短交付周期；

同时建立完善的原材料采购与品控体系，确保定制产品所使用的板材材质、辅料等符合环保与质量标准。

在服务端，构建“设计—生产—安装—售后”的全链路服务体系，为消费者提供一对一的定制咨询与设计服务，安排专业团队负责安装调试，建立定期售后回访机制，及时解决使用过程中出现的问题。

奇正沐古在服务家居建材企业时发现，完善的供应链与服务协同体系，能有效提升消费者的定制体验，增强产品的口碑传播力，为企业带来持续的市场竞争力。

 

四、核心结论：以需求为锚，全链协同打造独特板材定制竞争力

在定制家居市场持续扩容的背景下，独特的板材定制已成为企业差异化竞争的核心抓手。政策支持为行业定制化转型提供了有利条件，奇正沐古认为板材企业需摒弃传统的产品思维，转向“以用户需求为核心”，通过精准的需求挖掘、多维的产品赋能、深度的场景适配以及完善的供应链与服务协同，构建全链路定制体系。聚焦消费者的个性化需求与场景痛点，将独特性贯穿于定制全流程，才能打造出具备核心竞争力的板材产品，在激烈的市场竞争中抢占先机，实现可持续发展。

 

参考文献

工业和信息化部，《“十四五”原材料工业发展规划》，2021年12月。

中国政府网，《关于促进家居消费的若干措施》，2023年7月。

奇正沐古品牌营销战略咨询，《奇正沐古观点方法》，2025年10月。