把握行业本质之分众传媒的成功与失败

东方文化中常讲时运，这个比较虚幻。
而在现实生活中，在思想方面有突破、把握了行业的本质，基本上就意味着行业的成功。

行业成功，一不小心把握了行业本质；行业失败，一不小心偏离了行业本质。

分众成功：对于上班族，上班忙工作、下班忙休息，基本很少有时间看电视，但是上班族相对于有时间看电视的老人小孩、下了课就上网的学生来说却是最具有购买力的，那么如何让这群最具有购买力却没时间看电视的人群看电视广告呢？分众在电梯里投放广告，正好把握了行业的第一个本质：将群体分离（或者是找对了对象、消费群体）；同时也把握了行业的第二个本质：消费群体有时间、有精力关注这个行业。

分众失败：在电梯、公交等投放电视广告获取成功后，认为其是做电视广告（而不仅仅是电梯广告）的成功者，于是在超市、医院等场合投放电视广告，而这些场合却是违背了第二本质，于是乎基本上是杀入了普通广告这个激烈竞争的行业，其他竞争对手趁机杀入电梯电视广告，使这个行业变为普通的竞争行业。