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冷启动期间: 影响千川起量的因素: 1.人群覆盖人数,2.出价,3.素材(点击率,转化率) 快速度过冷启动期 1.前期出价建议是产品客单价的40%-60%,如果跑不动,逐步提高价格,如果,产品出价到产品的客单价还跑不动建议更换素材 2.借助搜索计划带动通投计划跑量,同时测试通投计划出价的一个范围,成 阅读全文
posted @ 2023-02-12 15:45
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posted @ 2023-02-06 11:52
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新建广告组 广告组预算: 1.广告组内的计划个数比较少,可以设为不限,通过设置计划预算来控制 2.跑量毕竟大,广告组里面计划很多,可以设置预算 3.广告组名称:日期+创意 日期+定向 日期+机械模式? 投放位置 可以 尝试 搜索快投 流量位置选择 流量少,成本小, 流量大的,成本高,质量高 投放年龄 阅读全文
posted @ 2023-02-06 11:41
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快速度过冷启动期(平台称学习期) 标准:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天为第一天)成功积累20个转化视为成功度过冷启动 搭建计划的误区习惯性新建大量计划去度过冷启动1.新建全新计划-使用全新创意(正确)2.机械复制之前老计划基本不做什么改动(错误) 适度的用户定向 预算设置 成 阅读全文
posted @ 2023-02-06 10:56
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影响广告量的展现因素: ecpm ,e是预估的意思, 广告竞争力 ecpm=出价*预估点击率*预估转化率 ecpm是由 出价和质量度(点击率,转化率)决定 广告质量度衡量公式为预估的展现量越高分配的流量就越大,影响预估展现量的因素为目标转化出价 不同计费模式对应的目的不同 cp cpm:为了广告展示 阅读全文
posted @ 2023-02-05 16:30
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巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。 那么如何才能合理的搭建一个巨量引擎的账户呢？ 完整的账户搭建流程包括创建广告组和广告计划、广告投放几个部分。 阅读全文
posted @ 2023-02-05 15:49
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一: 巨量搜索广告营销漏斗 1: 用户主动搜索请求 2: 广告相关性：系统判断搜索词，购买关键词和创意 3: 系统计算ecpm(千次展现可以获得的收入)，ECPM=出价*CTR*CVR*1000 4: 广告胜出，在相应的广告位展现 5: 用户点击，转化 二: 展现位置 头条端: 每14条内容最多4条 阅读全文
posted @ 2023-02-05 15:38
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1、在百度信息流中，关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集，但在实际投放中，选了关键词定向后再选择兴趣，量级也会有增加的情况，因此在跑量素材没量时，可尝试增加兴趣；有存在一些纯兴趣不跑量，但兴趣+词包跑量的情况。曾经有个计划，一开始用词包跑，5天左右开始衰退，后面我新加了几个大流量的兴趣定向（生活服务 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:49
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一、投放后台 百度信息流区别于其他广告投放后台的是，有一个【推广客户端】，主要的作用是可批量修改广告(如时间段、地域、出价、定向、某广告文案;广告的开启与暂停;修改投放链接等)。 此外，还可以批量复制广告创意，因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告，暂 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:35
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百度信息流推广之基础定向。 基础定向主要通过以下属性进行定向：地域、年龄、性别、人生阶段、学历，一般来说我们可以通过用户使用产品场景以及产品定位来反推，大限度保证投放的精准性。 百度信息流推广之意图词定向。 百度信息流由于搜索属性加持，所以意图词定向属于重要定向之一。选词来源很多，除了百度信息流后台 阅读全文
posted @ 2023-02-05 12:20
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