信息流广告的创建&标准

快速度过冷启动期(平台称学习期)

标准:从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天为第一天)成功积累20个转化视为成功度过冷启动

 

 

搭建计划的误区
习惯性新建大量计划去度过冷启动
1.新建全新计划-使用全新创意(正确)
2.机械复制之前老计划基本不做什么改动(错误)

适度的用户定向

 

预算设置

 

 

成长期:  转化成本的10倍起,在10-25倍区间都是上升通道(建议,根据实际用户实力)

 设置真实出价

 

ecpm=出价*预估转化率*预估点击率*1000  这个广告投放出去之后,大概投放1000次我花多少钱,系统能赚多少钱, 广告竞争力 , 每一千次展示可以获得的广告收入 一个目标转化付出的价格 

冷启动出价=转化成本*1.2倍

如果是本地客户出价=转化成本*1.8倍

cpa：按照转化成本出价

度过冷启动后,可以每次降低5块钱出价,3-4小时降低一次,一天降2次内,  特殊方法,不一定有效(过了冷启动的计划停30几分钟,可以降多点出价,比如20%,30%,大体原理,暂停后更换一批竞争对手)

投放场景

 

放量:活动大促节点618(大家竞争流量不放量可能投不出去),流量紧张的期间(春节),能够接收转化成本上浮

1.放量投放+不勾选 (转化成本)   疯狂拿量

2.放量投放+勾选(转化成本)     疯狂拿量,并控制一下成本

3.常规投放+优先放量

4.常规投放+均衡投放

5.常规投放+控制成本上线(小预算帐号)

 缺量,冷启动总是失败可以选1和2  日常投放选3和4,小预算选5

投放时间

 

 

冷启动期:4天内不间断持续投放让系统学习

躲避坑指南

 

 

创意诊断工具

 

 

避免重复计划

 

 

 

 

 

 

掉量:生命周期到了,封控审核召回,
爆量:爆量超成本(原因:预算设置高了,出价高了,定向宽了),爆量不超成本

 https://school.oceanengine.com/course/7022986327893213191?search_log_id=