根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字（Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。
如何选择关键字
首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时会使用到哪一些关键字？这些信息可以从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员包括你的对手那里获得一些提示或者想法。
2、将关键词扩展成一系列词组/短语或者进行多重排列组合
域名注册商，会选择：“域名”，然后以“域名”为中心进行联想与扩展。如下：
域名→域名注册→广州域名注册，com域名注册，国际域名注册…
域名→域名申请→广州域名申请，com域名申请，国际域名申请…
3、 不要使用太泛的关键字
从搜索用户的角度，太泛的关键字一般是很少使用的。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二、三词组合），而不是使用那些大而泛的关键字。使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以得到比较理想的排名。
4、用自己的产品品牌,公司名做关键词
这点相当重要。可不要为了优化而优化，当客户去搜索您的公司名的时候，还找不到您的网站，那可真是个不小的问题。
5、使用地理位置
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称。如“广州域名注册”。
6、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为
你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你
已经选好的关键词进行补充。只是学习，不是抄袭，只是补充，不是复制。
7、不用与自己无关的关键字
总是会有人将热门的词汇列入自己的 META 关键字中——尽管这个热门关键字跟自己网站内
容相关不大。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起
诉（国外多起类似案例），并且由于这些所谓“热门”词汇并未在网站内容中出现，因此对
排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。
8、控制关键词数量
一页中的关键词最好不要超过 4 个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能
保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，
可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是
为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务
的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是全部罗列在首页上。
