中外标志设计赏识

中外标志设计赏识 

一、饮食类标志设计赏识在现代社会，饮食所包含的文化意蕴是十分丰富的。如果说在历史上，吃的是文化主要体现在社会的上层圈子里，对更多的人来说吃只是为了生存而已，那么今天，饮食文化已渗透进大部分人的生活内容，成为一种十分普遍的社会现象。在我国，饮食类企业的标识设计通常都是与传统文化特别是书法、纂刻等紧密结合。文字造型饱满，带有浓厚的东方文化特征。在组合样式上有时也会借鉴一些英文字母，体现品牌的高文化特征，具有国际化、现代感。饮食类标识多用曲线，色调大致都是暖色调，当然也有其他的颜色，但是很少使用。因为饮食类企业的特点是引起人们的食欲，所以它的形象要与这个行业的特点紧密结合，突出一种饮食文化和色香味具全的概念。

 二、服务类

服务类的标志要有一定的亲和力，体现一种服务性，市场竞争使服务成为企业获取竞争优势的“第二战场”。日本企业在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更好的表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；在我国，许多企业也把为顾客服务作为企业的重要发展目标，良好的服务为这些企业的品牌建立打下基础。服务类的标准色多运用对比色和类似色，这样既满足了人们视觉上的需求，同时又给人以强烈的视觉冲击力。

 三、企业类

标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。一个设计杰出的、符合企业理念的标志，要将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，使消费者识别和认同企业的图案和文字，从而增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。既要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良的企业形象，达到差异化战略之目的。

 四、保健类

请消费者注意，前提是注意消费者注意他们的生活形态，注意他们的每一次心理或者是生理上的变化，使你与他们的距离愈来愈近，使你的企业传播更加有效。作为保健类企业的第一要素就是“人”，所有的实践运作都要围绕“人”这一根本问题展开。这一类的标志设计意念一般都蕴涵着一个健康、活力、环保的精神，充满勃勃生机和青春活力。标准色以绿、黑、蓝等颜色居多，绿色象征自然和生命。蓝色象征高科技，蓝色的选用主要是为了强化其科学性和严谨性。整个色调的使用在视觉形象上都突出一种舒适、环保的感觉，从人的基因出发，与人的健康紧密相连。其标志的设计一般都不复杂，给人一种简单、自由、安全的感觉。

 五、IT类

IT行业是一个新兴的行业，这一领域最大的特点就是科技性、数码化，体现着超前、资讯和现代化。其标志设计既简约又大方，既单纯又时尚，具有容易识别和延展的特性。日本IT类标志总体趋势是从烦琐复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。冷色调是IT类企业标识惯用的色调，因为冷色调给人以理性、稳健、冷静、高科技的感觉。

如西部电子的标志是以中文“西”为设计定位，既紧扣企业名又点出其他地理位置重要性和优越性。标志图形由16个大小不同的电子原件巧妙结合而成，再与中、英文标准字体的有机结合构成，形成具现代感、专业形象的视觉识别。标志中间的4个大红点寓为一个强有力的统帅部门运筹帷幄，决策创意。其余各方位的小圆点寓为西部电子各功能部门既相对独立，又与总部相系相通。构假有序的电子原件间形成无数通道，寓意着西部电子管理环境的优越性，及四通八达的发展空间。

西部电子标志中的标准英文字具独创性，其红、蓝过渡自然，具融合性、连续性。标志中的蓝色寓为创新大智、现代速度及精湛科技；红色寓服务性，热情、亲切、整个色彩运用十分醒目、悦目，局瞬间视觉冲击效果。

西部电子—联网新世纪。

 六、地产类

企业标志是视觉形象的核心，是构成企业形象的基本特征，代表企业全体，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

如成都国信新房地产开发有限公司的设计标志体现了以人为本的中心思想，突出了楼盘“原生态香樟林”的独特卖点，采用简洁造型表现树木浓阴，树干像条码寓意“原生态香樟林”的不可复制，树冠有笑脸表情，象征居住在该楼盘的美好生活。

 七、其他类

企业类除了上述提到的几种外，还有很多种类型，如博物馆、展览、学校等，在这里我们一起将他们列为其他类。现在企业标志的设计与应用，都追求产品形象的个性化、人格化、系统化、注入高附加值，但是也必须考虑在不同环境与载体下使用相应的标志组合形成。

如广东美术馆标志设计是在中文字“美”字的基础上，通过设计师理性的规划和严谨的手法设计出来的，整个标志既简练又具有内涵。标志图形的四个角正是广东美术馆的建筑外形俯瞰图，神话而非简单模架，成犄角之势，既表达了开放交流的意念，又象征了团结、向内的凝聚力，同时还反映出各个展厅和多功能的含义。倾斜的线条具有向上和亲切感，其中贯穿上下的三道虚形，如流动的话笔，给人带来无限的创作意念，同时蕴涵美术馆个个机构环节通达意念，表现出美术馆决心创造开拓无限美好的前程。

标准字中英文具有独创性，特别体现在中文字体中，中英文字体造型和标志形成视觉统一的连续性，表现出严谨的工作态度和现代化的美术馆。整个标志图形能够在建筑外观、馆名、所在地诸多因素中搭配，多而不繁，全而不乱，表达出了富有个性的理念，充分体现出现代化的美术馆。