产品竞品分析（下）

                                                                                                                   竞品分析（下）

1.成果形式与特点

定期产出

求新，不求深

可查阅，可讨论

 

2.成果目的与竞品选取

收集高相关竞品动态报

关注行业新趋势/新技术

引发创新思维与讨论

      

3.分级分类的重要性

 

分类让动态更好用                                                                                              分级让动态更可用

 

基于用户体验分层分类：                                                                   重要需关注：

战略层，范围层，框架层，结构层，表现层                                       直接对手重大调整

                                                                                                           国家政策/行业规定出台

基于用户体验旅程分类：                                                                    互联网行业的本行业动作

导购，加购支付，物流，客服，售后....                                              核心优势被挑战

 

基于变更类型的分类：

功能迭代，体验优化，投融资，运营活动....

 

4.成果形式与特点

 

 

竞品调研方式

看数据

深度体验

接触用户

 

专项报告结构

 

 5.市场情况描述+分析结论

5.1市场产品格局情况

 

 5.2场景需求与该产品实现方案

 

 

5.3产品亮点可结合其他主要竞品

 

 明确目的，有的放矢

淘点点社区生鲜o2o产品模式分析--策略支持                   

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6.分析内容

 

 7.监测结论尽量以数据逻辑说话