【学习笔记】——网络营销6（搜索引擎优化）

一、搜索引擎的排名原理

1. 爬虫和抓取

蜘蛛（spider）或机器人（robot）

Example：如爬虫通过抓取http://gwy.591up.com/公务员考试应战平台网站的链接，通过跟踪链接，就可以访问到更多的网页，这就叫做爬行（crawl）。当发现有新地址时，如http://gwy.591up.com/Servants/Exercise.aspx，爬虫把新网址记录入数据库或者一个临时存储队列等待抓取。

 

2. 索引

蜘蛛对抓取的网页进行文件分解、分析，并以巨大的表格存入数据库，这个过程就是索引（index）。

Example：索引数据库中，将获取gwy.591up的网页文字内容，如“专项练习”，“考前模拟”等，并对字体，颜色等相关信息进行记录

 

3. 搜索词处理

包括中文特有的分词处理，对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等

Example：通过中文分词，索引文件就能够更好进行语法分析。

 

4. 排序

根据排名算法计算网页排名

Example：不用多说，取决于你的SEO做得怎么样

 

二、搜索引擎优化要素

1. 网站内优化。比如网站大小、网站结构、内部导航、标题标签、关键词标签、文件大小、URL静态化、目录和文件的命名、关键词在网页出现的位置、关键词是否出现在H1或H2、是否有黑体斜体、文案写作、词干技术、内部链接及链接文字、图片ALT属性、导出链接、代码精简等。

Example：目前URL静态化Html页面或伪Html页面运用较少。

 

2. 网站外优化。主要指外部链接的情况。比如外部链接数目和质量，来自域名，链接页和网站的内容相关性，链接文字是否有关键词，链接文字的多样性，链接存在的时间长短，链接本身及链接文字随时间的变化，交叉链接和交换链接的比例等。

Example：站点外的网站建立友情链接，最好是相关内容的网站上面，如教育类型，公务员类型的网站。

 

3. 域名及信任度。域名年龄、域名注册时间

Example：查看591up域名的年龄。

4. 用户行为模式。点击率，浏览页数，停留时间，加入书签

Example：用户对网站的使用情况，喜欢了点击率自然上来了，浏览页面自然多了，停留时间自然长了，更愿意加入收藏了。

 

三、网站设计注意点

1. 不到不得已，就不要重新设计。

Example：网站没有严重的错误，不要重新设计。最重要不要大幅度改动，要大幅度改动也需要慢慢地局部优化。

 

2. 网站URL千万不要改动

Example：URL是搜索引擎搜出来以后最直接的产物，就不多说原因了。

 

3. 增加新网页速度不要太快。如果你的网站目前有1000页，在几天内增加50页，不是问题，但突然增加1000页，就怀疑是垃圾。

Example：会怀疑作弊的。

 

4. 网页的优化速度也要控制。不要突然把每个页面进行SEO，慢慢加上去。

Example：不需要对标签、关键词做大幅度的改动，这样适得其反。

 

5. 301转向。必须做URL变动时，把旧的URL做301转向到新的URL。

Example：从程序上可以去实现。

 

四、SEO步骤

1. 关键词研究，找搜索量大、竞争小的关键词

2. 设计网站前，想好网站内容

3. 网站的结构设计要合理。URL静态化，二级域名及目录事先想好

4. 网站具有可扩充性

5. 关键词放置得当

6. 写作考虑词干技术和语义分析

7. 寻找稳定主机提供商

8. 进行外部链接的建立

9. 别作弊

 

五、搜索引擎喜欢什么样的网站

1. 网站内容的相关性、网页的权威性、网站的实用性

网站内容的相关性：用户搜索的关键词与网页内容是否匹配。

网页的权威性：由外部链接决定的。外部链接越多就越权威，另外包括注册历史、网站的稳定性。

网站的实用性：用户浏览页面越多，时间越长，加入书签越多，网站的实用性就越高。

2. 内容才是SEO的第一要素

 

六、关键词研究分析

1. 关键词选择主要原则：关键词不要太宽泛；主打关键词也不适于太长、太特殊；站在用户角度思考、选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；和网站要相关

2. 关键词选择步骤：列出大量相关关键词；关键词竞争程度；关键词被搜索次数；计算关键词效能（搜索次数/(0.4 * 总网页数 + 0.6 * PPC价格）；选择关键词（选择效能最高的2~3个关键词作为主页的目标关键词；

3. 其他：关键词长尾；挖掘日志文件（通过查看用户搜索哪些关键词来到网站）；词干技术

 

七、URL网址规范化

如：http://www.591up.com，http://591up.com, http://edu.591up.com, http://edu.591up.com/Edu/Public/Default.aspx等。

这四个URL都显示591up网站的首页。但从技术上讲这些都是不同的。当你的网站不同版本大量出现时，那么几个URL会被Google收录进数据库，造成复制内容网页，会被判为作弊收到或者抄袭。因此，必须做好301转向，要不然这些外部链接就浪费了很大一部分。

避免而采取的措施：

1）网站内部在链接到其他页面时，只使用一种URL。不管是包含或不包含www时。

2）在服务器上把所有可能成为首页网址的URL做301转向到你所选择的首页网址版本。

 

八、站内链接的优化

1. 建立网站地图

给网站建立一个网站的网站地图——sitemap

2. 网页离首页最多4次点击

3. 尽量使用文字导航

图片或者JS下来菜单，SEO效果最好的还是文字链接

4. 链接文字

准确描述栏目的内容

5. 整站的链接权重传递和流动

网站的链接权重应该是均匀平衡的，首页最高，栏目页次之，内容页再次之。

6. 网页的相互链接

7. 内部链接使用nofollow控制权重分布

把用户很少关心的链接，如591up的“联系方式”，想通过搜索排名带来流浪可能性很低，流动到这些页面的权重是浪费的。通过nofollow控制这些链接，可主动控制链接权重及PR在网站中的分布。

8. 二级域名与目录

二级域名的权威度比目录的稍微高一点。比如公务员考试应战平台http://gwy.591up.com  比 http://www.591up.com/gwy 来得高。

 

九、外部链接建设

1. 概念

反向链接——从其他网页连过来的链接，包括包括从其他网站上的外部链接和本网站的站内链接。

外部链接——从其他网站连过来的反向链接。

导出链接——从本网站连到其他网页的链接，也对排名有影响。

2. 外部链接应该具备的

1）内容相关性；2）链接页排名； 3）链接网址整体排名怎么样； 4）锚文字； 5）链接位置（网页正文中的链接效果最好）；

3. 怎样获得外部链接

1）参与博客论坛等社区； 2）发表文章； 3）提供免费又有用的线上服务；4）免费下载资源；5）写博客；6）提交分类目录； 7）向个人网站寻求链接；8）交换链接；9）发新闻稿；10）充分利用Wiki百科

 

十、网站健康检查

1. 看域名Whois信息

2. 检查网站DNS设置是否正确

3. 检查网站所在IP得之上还有哪些网站

4. 用雅虎检查网站链接情况

5. 检查收录情况

6. 网站首页和几个主要栏目页的直观感觉

7. 检查是否有隐藏文字（Ctrl+A）

8. 网站结构和网址静态化

9. 检查是否有多个域名使用同样的内容