女性玩家

现状 女性占玩家总数比重接近50%

目前国内的游戏市场已经由重游戏向轻游戏转变，网页游戏、手机游戏、碎片游戏、休闲游戏成为拥有更多粉丝的新宠，并将逐渐走向主流。而这些游戏不再是男性玩家的天下，越来越多的女性走进了这个魔幻世界。

据了解，目前我国男性网民总数是5年前的64倍，女性网民总数的绝对值略小于男性，但相对数量是5年前的317倍，增长速度之快令人咋舌。游戏网民男女结构也正在发生着显著变化，玩在线游戏的女性多于男性，社交游戏更是女性的天下。

大连市动漫游产业基地主任栗冬生介绍：“行业内多份调查报告显示，女性已经成长为网络游戏玩家中的主流。女性是互联网游戏的基础，研发人员能迎合她们的爱好迅速占领这个市场，这对于游戏产业发展十分重要。目前的游戏市场竞争激烈，每项同质游戏都会有上千款，其中只有少数的十几款能够大赚特赚，其余的都在赔。因此市场被不断细分，女性游戏市场将成为新的蓝海。她们有可供自由支配的收入，是游戏的新客户群体，游戏产业需要开发出让她们心甘情愿掏腰包的游戏产品。”

女性市场的逐步加大也表明了我国休闲网游市场开发很成功。栗东生介绍：“其实对最初的生产商们来说，他们还没有意识到游戏市场的性别比重变化能带来什么。女性市场的开发应该说是意外收获。这主要是我国休闲网游市场繁荣的衍生品。”

中国是世界上休闲网游市场终端最多的国家，《泡泡堂》、《新钻物语》、《疯狂卡丁车》、《魔法飞球》、《开心菜园》以及棋牌游戏几乎每个中国网民都曾经听说过，甚至至少玩过一样。这些游戏的特点是，简单、有趣、互动性强、社交性强、可以用碎片时间进行、画面精美。而每一个特点都十分吸引女性玩家的注意。网络游戏行业的成熟意味着产品线的完善，而这种完善也为女性用户的开发奠定了基础。从调研结果分析，中国女性网络游戏用户增长迅速，整体网络游戏用户男女比例为54.8%：45.2%，接近整体网民53：47的性别比例。不同性别用户游戏类型偏好较为明显，对战平台类、MMORPG类游戏以男性为主，比例均超过70%，对于女性而言，大型休闲游戏(ACG)与棋牌类游戏吸引力更大，使用比例均在40%以上。

近年来游戏厂商已经逐渐注意到了这个新生客户群体，并且为其量身定做了很多产品。这些产品吸引了众多的女性玩家，而这些女性玩家作为隐性的吸引力又吸引了男性玩家的加盟。 2006年以后一批舞蹈、赛车等类别休闲游戏的兴起极大促进了女性用户的增长，也使这些游戏大卖。如果说以前还是游戏产品影响女性用户数量，那么未来将会形成一个相互促进的态势。

栗冬生说：“从游戏类型分析，女性偏好的网络游戏具有以下几个特点：轻松休闲、操作方便、使用方便等，对于女性网络游戏产品的画面以及形式设计选择难度相对较低。对于运营商而言，在网络游戏新用户增长放缓的情况下，开发女性市场成功的关键是如何从当今女性价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找好切入点。”

市场休闲网游的中流砥柱吸引男性市场的隐形力量

记者从辽宁省软件行业协会了解到，女性玩家已经成为休闲网游中流砥柱。未来5年，休闲娱乐类将成为最受欢迎的游戏，适用于 30岁以上的成年人，并且男女参与度将均衡发展。益智交友类游戏将适用于24-30岁的客户群体，而女性参与度将略高于男性，而大型网络游戏的比重将逐渐缩小。

女性玩家喜爱休闲网游的原因也很简单——这类游戏玩起来无须投入过多的精力便能获得超多乐趣。

斯芬迪克手机游戏软件开发公司姚总经理说：“女性玩家成为休闲网游主力军有其必然性，由于大部分女性玩家没有大量时间和精力用以花在游戏中，这就造成了她们中的大部分人对魔兽世界等‘大型多人在线角色扮演游戏’的不感冒，而休闲网游轻松简单，无须投入很大精力便能获得同等乐趣。这点迎合了她们的需求。这部分游戏的制作成本和运营成本都要低得多，花费也会很少。几十块钱就能购买一个单机版的游戏。”

同时，随着上网条件越来越便利，女性玩家上网玩游戏的机会也越来越多，这一群体也将随着时间的推移越来越庞大，并在游戏中成为受人尊重的特殊一族。

郭峰介绍说：“最初是因为游戏本身吸引了女性消费群体，以后将形成游戏开发商主动迎合女性客户需求的趋势。因为原本非常吸引男性的网络游戏，并不吸引女性玩家的参与。往往开发商还要在里面设计女性角色，吸引男性玩家的关注。而女性玩家参与度较高的游戏，女性玩家本身就已经成为了吸引男性玩家的最好因素，因此会有更多的男性玩家改变习惯参与其中，直接与女性玩家互动，而这种互动的真实感和趣味性往往比在游戏中与女性角色互动要有吸引力得多。因此这类游戏市场本质上就是全民的。”

据了解，国内市场上休闲网游的数量已经占网游总数近30%，而其玩家群体也一直呈爆炸式增长。如此庞大的数量和玩家阵容，相信在不久的将来，它们会占领游戏市场的半壁江山。

游戏除了上网以外，索尼、任天堂等大型游戏机器也是不错的选择。 PSP、PS3等游戏机虽然价格昂贵但却依然没有挡住女性玩家对它的追逐。为了满足玩家需要，很多游戏机厂商还推出粉红色漆面、多种卡通限量版，以满足女性玩家对于外形的审美需求。除了游戏硬件上开发商一改以前黑灰白的“冷酷”的路线，在软件游戏开发上像超级玛丽升级版、无限运动模式、赛车等游戏类型转变也值得注意。对于开发商的改变，女性玩家十分买账，因此本是男主人个人爱好的游戏机，已经成为了很多家庭男女主人共同喜爱的家庭必备电子产品。甚至一些家庭遇到解决不了的问题，常常通过一场游戏角逐来决定话语权。

心理扮演内心世界的另一个自己

为什么一夜之间，女性就在游戏世界撑起了半边天?游戏产品在改变，女性玩家的心理也在悄悄改变。辽宁大学文学院传播学副教授李东介绍：“我发现如今女大学生中喜欢玩游戏的越来越多。手机游戏也玩，大型网游也玩。我认为女性之所以喜爱游戏，和自身心理需求有很大关系。”

李东认为：首先，内向的人会比外向的人喜欢网游，特别是角色扮演游戏。而女性中内向的人比男性要多些。因此一些社交类游戏中，这些女孩可以打破现实生活状态，在网络里变身社交达人。而且女性的社交需求也往往大于男性。第二，渴望扮演男性角色。在网络上可以和男性一样厮杀，展现自己男性化的一面。第三，追求时尚、创新、自由。现在女孩子需要走出去而不是躲起来，她们追求开放、自由、可以支配自我意识的人生。而这些在游戏中都能得到很好的体现。因此《模拟人生》等经营类游戏的女性客户明显多于男性。第四，满足刺激感、成就感，可以在益智类、技巧类游戏中通过努力不断通关获得奖品，增加级别。第五，选择美丽的形象，在游戏世界中满足被男性围绕的感觉。第六，为了解男性。第七，排解寂寞，消磨时间，很多中年妇女喜欢在网络上进行棋牌游戏，打发子女不在身边的时间。

为满足女性玩家的心理需求，游戏厂商一直在努力。自从出现PC游戏的第一天开始，各大厂商的广告代理就在为了发掘女性玩家而绞尽脑汁，纷纷宣布自己的游戏是男女皆宜的，并且在2002年以后中国游戏市场上开始出现专门为女性玩家设计的游戏。在PC游戏玩家中，25岁以上的女性占到了46.2%，而她们在PC游戏上花去的时间占到了所有玩家游戏时间总量的54.6%。

2006年开始SNS游戏(人人网、开心网等社交网站游戏)爆棚，很大程度上归功于女性玩家，SNS游戏可以大量通过QQ、MSN等在线聊天工具进行推广。根据部分网站发布的统计数字，愿意通过在线聊天工具进行SNS推广的男女比例为1：1.7，这是在线游戏领域女性玩家第一次唱主角的时刻。 SNS游戏为什么如此受到女性玩家的欢迎就是因为它满足了大部分女性玩家喜欢的元素。

第一，简单;第二，造型精美;第三，能快速满足成就感;第四，游戏节奏适中。女性往往不喜爱太紧张刺激且过于紧凑的游戏节奏，所以一向偏爱休闲类游戏。

SNS游戏是不需要客户长时间在线的游戏，网页游戏同样可以满足。“OL”上班时间比较枯燥，同时生活也比较压抑，偶尔需要一些放松。这种情况下，让网游玩家觉得非常粗糙及相当耗时的网页游戏，却吻合了上班族的需要。某国企行政人员许蕾非常喜欢网页游戏和社交游戏，曾一度动员整个楼层的人一起玩“偷菜”、“疯狂的小鸟”、“植物大战僵尸”等。许蕾说：“我和办公室的女同事们一般从吃完午饭就开始玩，午休时间全在玩，为了赶进度临睡前还要玩至少一个小时才能入睡。这是我们共同的话题，是社交需求，是追求时尚，也很放松精神。”

有女性的地方，永远都不愁没有男玩家。通过一款网页游戏来积累女性玩家，是每一个游戏开发商的愿望。泛游创想软件开发公司总经理郭峰说：“‘流量’是所有网站赚钱的利器，因此点击率是网站赚钱的前提，而游戏是网站运营中最容易‘变现’的渠道，因此网页游戏是各大网站争取流量的王牌。网页游戏可以通过联合运营等灵活的运营方式慢慢渗透到女性网站，一方面可以帮助女性网站赢利，另一方面可以大量积累网页游戏平台的女性玩家，可以说这是个相当成功的合作模式。”