2021私域流量营销洞察研究报告
私域流量可被定义为沉淀在品牌或个人渠道的,可随时及反复触达的,能实现一对一精准运营的用户流量。网络购物的高渗透率及公域平台获客成本的升高催化存量运营能力;DTC模式的兴起 对消费者洞察提出更高要求;新冠疫情从供求两端推动数字化转型,私域流量营销应运而生。
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私域流量营销的核心角色包括:具有私域布局与增长需求的品牌主;提供公域引流基础、私域内容土壤及私域技术环境的媒体平台;基于内容赋能引流和转化环节的内容创作者;涉猎服务场景丰富,包含私域建站、私域直播、SCRM及CDP等多种角色的技术服务商。
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