广告常用术语
一、广告常用术语解释
1.CPC(Cost Per Click)： 每点击成本，CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式
2.CPA(Cost Per Action) ：每行动成本，CPA是一种按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是CPD(Cost Per Download)下载成本、CPI(Cost Per Install)安装成本、CPS(Cost Per Sales)销售成本等。常见的CPA广告如应用商店、积分墙、流量联盟等。
3.CPM（Cost Per Mille）：，是一种按照千次曝光进行计算收费的方式
4.CPS（Cost Per Sales）：通过实际的销售量进行收费的，更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换
5.CPT（Cost Per Time）：通过时间进行收费，多数以包月，星期进行计算
6.CPD（Cost Per Download；Cost per day）：按照下载量进行收费，也可以按照天数进行收费
7.ACP （Average Click Price） 平均点击价格 平均点击价格 = 消费总额/点击
8.CPM1：=cost/pv*1000,cost per thousand1 按每千次检索收费，百度用户每使用百度一千次做搜索为百度带来的收益。也就是用户使用了百度服务一千次所带来的百度的收入。这个是衡量百度赚钱能力的重要指标。是百度变现能力的基本衡量标准。是根据每个季度的总收入除以PV（Page View）算出来的。
9.CPM2：=cost/adview*1000, cost per thousand2 按每千次展示收费，广告所在的网页被浏览了一千次，即认为该广告展示了一千次。 这个指标是衡量广告客户的广告展现了一千次的时候，客户交付的费用（注意客户是在用户点击广告后才付费的）这个指标可以衡量用户对于广告的感兴趣程度。从广告客户的角度讲，也可以衡量在百度投放广告的费用多少，以及投放的有效性。
10.CPM3：=cost/adpv*1000, cost per thousand3 表示平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入，衡量单次有广告展现检索的平均收入贡献。这个指标是衡量当搜索结果的页面有广告展现的时候，每展现一千次，百度能够拿到的收入。有的搜索结果是没有广告展示的（CPM1把这些PV也计算进去了）。
11.CPC：cost per click 按每次点击收费，是目前最流行的搜索引擎营销的付费方式，即只有当用户点击观看了你的推广链接后，才发生费用。
12.CPA：cost per action 按每次用户消费行动收费，被认为将是互联网广告未来必然的发展方向，但由于不同产品的广告对action的定义和回报率有太大差异，实现过于复杂，目前在全球范围尚无搜索引擎使用 CPA收费的成功先例。
13.CTR：点击率，在这里特指广告或推广链接出现后被用户点击的机率。CTR还 将可以进一步的细分。
14.CTR1：=click/pv, 表示平均每次检索请求对应的广告点击数，衡量单次广告检索的平均点击贡献。理论上 CTR1 可能大于 1。因为每次检索客户可以点击一个广告，看了后，在回去原来的检索页，点击下一个广告。
15.CTR2：=click/adview, 表示平均每次广告展现对应的广告点击数，衡量单次广告展现的平均点击贡献。
16.CTR3：=click/adpv, 表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数，衡量单次有广告展现检索的平均点击贡献。理论上 CTR3 可能大于 1。
17.PV：检索量，百度搜索框的搜索次数
18.ADPV：出广告的检索量，即PV中，有广告展现的搜索数量,= 触发广告PV数 =PV * PVR
19.CLK：click number，广告的总点击次数，=ADVIEW * CTR
20.CSM： 百度广告主的总广告费支出
21.ASN：平均展现条数。即：如果展现了搜索推广广告，每次平均展现多少条,= 展现条数 / 出广告的检索量
22.ACP：Average Click Price 平均点击价格总消费/总点击
23.PVR：Page View Rates, PV比率，出广告的检索量 / 检索量
24. OCPC（optimized Cost Per Click）： optimized ,优化了的CPC，本质上还是CPC，预估的是转化率（CVR）
25. eCPM（Expected Cost per Mille）：千次展示期望收入
26. CVR (Conversion Rate): 转化率，点击到转化（BID=CPA*CVR），是一个衡量CPA广告效果的指标，CVR=(转化量/点击量)*100%
27.ROI （return on investment ）投资回报率
28.GSP （generalized second price） 广义第二高价
29.ADN （ad network） 广告网络
30.RPM （revenue per mille ）千次展示收益
31.RTB （real time bidding） 实时竞价
32.ADX （ad Exchange） 广告交易平台
33.DSP （demand side platform） 需求方平台
34.PMP（ private market place ）私有交易市场
35.GD：（Guarentee Delivery）保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价
36.ADVIEW:展现量，即广告曝光条数,=ADPV * ASN = 广告展示数
二、记算方法
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date
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pv
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adpv
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adviews
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clicks
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costs
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$1
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$2
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$3
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$4
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$5
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$6
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如上表，如何计算各个参数？加$符来表示变量
cpm1 = 1000*$6/$2
cpm2 = 1000*$6/$4
cpm3 = 1000*$6/$3
ctr1=$5/$2
ctr2=$5/$4
ctr3=$5/$3
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PV
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PV = 搜索数
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| PVR | PV * PVR = 触发广告PV数 = ADPV |
| ASN | ADPV * ASN = 广告展示数 = ADVIEW = IMP |
| CTR | ADVIEW * CTR = 广告点击数 = CLICK |
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CPC
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CLICK * CPC = COSTS
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RPM(eCPM)
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CTR * CPC = COSTS / ADVIEW = 广告商业价值
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收入=pv*pvr*asn*ctr2*cpc
