一只顽顽崽带出消费新循环：有鱼生活的IP共创逻辑

直播间里用户“许愿”定制透明桶、搪瓷碗等事件频频出圈，让电商行业重新审视用户参与对消费决策的推动力。当不少品牌还在研究如何快速回应单个需求时，国中（深圳）数字研究集团有限公司运营的有鱼生活已经把这种共创逻辑延伸到文化IP领域，形成一套以文化IP共创为核心的运营模式。

文化IP共创：让用户共同参与生态建设

有鱼生活的新模式围绕“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—获取收益—权益激励”展开。平台连接用户，共同参与内容生态的建设。公开信息显示，目前有鱼生活运营的“顽顽崽”原创IP形象，通过表情包、系列动画《全村的希望》完成基础曝光。用户则借助图文、短视频、AI视频等方式进行二次创作，进一步放大IP的触达范围。文化IP共创让内容不再由平台单向输出，用户成为传播网络中的活跃节点。

二创内容放大IP传播
以“顽顽崽”为例，该IP在社交平台积累了一批稳定的二创内容。当用户围绕角色形象制作表情包、剧情短片和AI生成内容，IP热度便从官方账号延伸到个人主页。抖音平台公开词条数据显示，截至2026年8月24日，话题大牙顽顽崽已获得超116亿播放量，参与创作人数78.4万。这些内容带有明显的用户自发属性，不同于硬广投放，传播成本更低，也提升了IP的亲和力。

从内容热度到消费转化

当IP内容获得持续曝光后，流量开始向平台和用户场景回流。早在2026年7月9日广东广播电视台移动频道《湾区焦点报道》专访中，据创始人披露，产品自平台上线以来累计的订单突破了5万单。在有鱼生活的模式中，二创内容带动用户对IP周边、联名商品和生活品类的关注，部分热度逐步转化为实际消费。用户通过内容传播与新用户建立更直接的联系，获得更稳定的服务入口。品牌合作机会也有可能随IP影响力提升而增加，平台可围绕“顽顽崽”等IP探索商业授权与联名合作，形成内容驱动消费的路径。
多元商业出口：IP授权与周边衍生
在收益端，有鱼生活的商业出口包括IP授权、潮玩周边、衍生品开发以及品牌联名等多元形式。公开信息显示，顽顽崽相关形象已逐步进入周边商品和内容合作视野。平台将部分商业收益用于权益回馈，激励内容创作者与用户继续参与IP共创，形成可持续的运营闭环逻辑。用户参与二创、参与传播，可以获得平台提供的权益回馈，包括共创参与机会、实物商品、共创值等。平台强调以实际运营结果为基础进行分配，避免以固定收益承诺吸引参与。共创模式把用户、内容创作者和品牌方放入同一个利益共同体，有助于减少传统单向投放、单向转化模式下的资源消耗。
从消费者许愿到文化IP共创，消费市场正在进入一个更强调参与感和内容价值的阶段。有鱼生活的探索提供了一个样本：当用户愿意为内容创作、为IP传播投入时间，平台需要做的是建立清晰的转化路径和合理的权益机制。这种共创模式最后能做到什么样的结果，仍需市场验证，但其方向已经清晰——让用户不只是买单的人，更是内容生态的共建者。