面对国际寡头进军中国 国内市场，国际竞争。2004年雅虎、亚马逊相继大举进军中国，“网站100强”们的差距在哪里？ 市场人士分析：“中国互联网产业已经进入了一个临界点，国外巨头与中国公司的争夺结果将会在未来三至五年内有所显示。”其实从Google注资百度、亚马逊收购卓越再联想到此前雅虎收购3721以及eBay收购易趣，都可以看出它们窥探中国市场的端倪。现在绕过政策壁垒，寻求对中国网络公司的控股权；一旦政策允许，将以更快的速度完成在中国市场的布局。我们不得不考虑市值290亿美元的eBay、市值192亿美元的雅虎、市值96亿美元的亚马逊进入中国，将会给中国市场带来的震撼。 “国内互联网企业基本上是按照国外模式建立的，不管是门户网站还是电子商务概莫能外”，互联网实验室董事长方兴东认为，目前网络经济可以分为两种，一种是生产力工具，一种是消费性工具。雅虎的大部分收入来自于网络广告和搜索，这种收入的根源是因为其提供的信息大部分是商务信息。而网易和搜狐所提供的大部分信息是娱乐消遣类。互联网分析师吕本富认为：在现阶段，国内许多网站的经营思想是要依靠占收入绝大部分份额的短信收入和一部分稳定的网络广告收入来支撑网站，与美国不同。“我觉得这个问题不能简单地用差距来说。不管怎么样，中国三亿手机用户和8000万网民给互联网公司提供了一个美国网络经济所不能模仿的庞大用户群，商业模式可能各有所长。” 方兴东认为，国内外电子商务环境差异这么大，主要原因是投入中国电子商务的资金严重不足。美国的电子商务环境是用成百上千亿美金“烧”出来的，中国最大的几家电子商务企业包括易趣、卓越、当当的融资总共也没有超过十亿美元。方兴东建议中国互联网公司要与更大的资本结合，不过被并购不是最好的选择，因为随着中国电子商务的热度升高，电子商务网站的价值会更高，寻求志同道合的投资伙伴或者上市都不错。 吕本富认为中外电子商务操作上有差距。“国外电子商务的产品极其丰富，从汽车到房子，甚至是小岛的归属权，都可以进行拍卖和交易。而且其产业链已经延长，网上支付前几年就已解决，现在已经可以在网上完成购物贷款的手续了。国内电子商务的交易都是小额的，且都集中在图书、音像等小商品领域。”商务平台是一个系统工程，需要社会基础设施（物流和支付通道）、社会信用环境的配套。这是覆盖全社会的工程，可能需要数十年甚至更长的时间。 互联网的媒体特性也在随着其影响力的提高而日益增长。在中国，媒体平台的应用前景，除了政策限制外，关键看互联网能否与电视媒体相抗衡。这需要宽带网的普及和音像产业的全面数字化，整合过程可能将持续数年。“我们也希望这个进程快一些，让我们的收入不再仅仅局限于短信”，很早就开通了宽频频道的搜狐CEO张朝阳表示。（陈金国） 中国商业成长中的未来因素 对未来，无须用望远镜看，只须用放大镜看。 从百富榜中以互联网起家的陈天桥、丁磊、张朝阳的一个共同细节，就可以隐约感觉出中国商业成长中的未来因素。这个细节就是——他们都与文化有关。明天的参天大树，一定来自今天的细小萌芽。互联网将文化价值带进中国商业的成长之中，会不会成为未来财富的一个预报信号？ 放在更大的时代背景看，我们注意到一个现象：中国商业成长，经历了使用价值的成长、交换价值的成长、信息价值的成长三个阶段。这从首富的轨迹中，可以略知一二。当年的刘氏兄弟，是靠农业起家的；荣智健，是靠金融产业起家的；而丁磊和黄光裕，是靠信息产业起家的。 这容易令人产生联想。就算一切都是偶然，我们还是很感兴趣：互联网给中国商业成长，到底带来了什么？我提出一种大胆的假设：互联网给中国商业成长带来的，不是一场技术变革，而是一场商业形式的文化变革。 黄光裕发家的家电业，本身就在信息产业中。国美又与互联网有关。今年八月，国美电器在媒体上发布广告，希望以收购、兼并、控股的形式与网络公司合作，以适应公司发展的需要，并表示传统家电零售业与网络经济的结合是大势所趋。不过，黄光裕虽然与互联网有关，但毕竟只是开始，通过国美来谈论互联网给中国商业成长带来什么，还为时过早。 纵观百富榜，陈天桥、丁磊、张朝阳的情况更有代表意义。在互联网增值领域，这些年龄非常“未来”的人士，为什么都集中到了与文化价值直接相关的事情上，如游戏、短信、波波族门户等；在互联网产业中做别的领域的，没有他们这样幸运；是不是互联网的特性，与文化的特性之间，有一种内在联系？ 答案正是这样的。我第一次产生这种预感，是在纳斯达克崩盘的一年之后，2001年3月，我在《奇平视点》中写道：“对于‘信息经济是体验经济，价值不在产品和服务，而在体验’的说法，我深以为然。这是.com们忙活完这阵、缓过气转入主动进攻后，需要认真考虑的第一个战略制高点。”这是我反思纳斯达克得出的结论。当时，互联网还在巨亏之中，怎么“反攻倒算”才能得手？想来想去，互联网扭转被动、转守为攻的“第一个战略制高点”，只能是体验经济。虽然那时我还不知道体验经济具体会花开何处、花落谁家，但坚信一定是在这个方向开花结果。果然，互联网赚钱，正是从游戏、短信这些典型的体验经济开始的，丁磊、陈天桥、张朝阳，不都是靠这个发财的吗？ 今天看起来，这像是在算命。不过我并不这么认为，我只是把自己悟出的道理讲出来了。如果人们愿意再听我讲一遍其中的道理，我就再讲一遍。这其实没有什么神秘的。互联网，就其本质来说，是技术革命引发的一场文化革命，是一场商业形式的文化革命，而不是单纯的信息高速公路。这是把互联网放到一百年的范围将看到的东西。互联网给中国商业成长带来的新东西，绝不是技术，而是一种有人心作根据的东西，这就是文化。 不过，与互联网相联系、并且与财富紧密结合的文化，一定不是热文化，而是一种冷文化（即酷文化）。这就是游戏、短信背后的所以然。这种冷文化，只有借助互联网这种最先进的生产力，才能转化为财富，转化为中国的商业成长力量。光是一个互联网，或光是一种文化，都不能带来今天的这个结果。这就是为什么百富榜中的年轻富豪们，不仅“文化”着，而且“互联网”着的原因。 我进一步做一个预言：不出十年，在知识技术的推动下，商品的意义价值将超过其交换价值，今天人们在游戏和短信中看到的那种东西，将越出互联网产业的边界，进入到各行各业，我称之为产业文化化。这就是中国商业成长中的新要素。
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