苹果信仰

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      年轻的乔布斯曾对佛学产生了极大兴趣，孤身一人到印度修行练功。尽管没有遁入空门，但他的宗教情怀，却对日后苹果的营销模式产生了深远影响。他从来 不营销产品，而是营销一种精神、一种文化，他要让所有人称为苹果的信徒，拥有对苹果产品绝对的忠诚、狂热以及敬仰，坚信苹果是酷的、特立独行的、完美的化 身，即使存在缺陷，消费者仍然会掏钱购买。总结起来，神秘感、非理性、神化是“宗教式营销”不可缺少的元素。

        2010年退出的iPhone4，因为信号有问题，这款智能手机甚至不能正常通话。如果是其他厂家的话，可能会倒闭，但是，乔布斯甚至没有提出召回天线有 问题的iPhone4。人们也没有因为此问题而减少对它的热情。世界首席品牌大师马丁.林斯特龙曾做过这样的一个实验：给测试者在不同时间观看苹果 iPod的图像和宗教的图像，结果发现，这两个图像激活测试者的大脑区域是一直的，测试者对二者的感情投入也是一致的。

       在发布iPhone手机的演讲最后，乔布斯用煽动性地口气高喊：“我敢于你赌一顿晚餐，你会爱上它的。”就像评论家所说的：“这是贝尔发明第一部手机依赖，业内期待最高的一部手机。”

       乔布斯请来了百事可乐的营销副总裁斯卡利，并对他发出了后来成为美国商业史上的传奇邀请：“你想将自己的余生浪费在继续卖糖水上，还是想要一个改变世界的 机会！”乔布斯从斯卡利身上学到的最重要的一点是：营销活动并不是在营销产品，而是在营销一种身份，一种生活方式，只有这样的营销才能真正打动消费者。

      在《1984》取得了最初的成功后，乔布斯就知道了广告要成功的奥秘所在。当乔布斯被“流放”到好莱坞后，他更加明白了“讲故事”的重要性。