沈阳户外旅游的“四季之变”：从单季突围到全时全域

 

沈阳户外旅游的“四季之变”：从单季突围到全时全域

沈阳的户外旅游，正在经历一场静水深流的变革。

过去很长一段时间里，提到沈阳户外旅游，人们的第一反应往往是冬季滑雪。作为东北地区重要的冰雪运动基地，沈阳拥有东北亚、怪坡、棋盘山、白清寨四大滑雪场，雪道34条、总长16.68公里，雪上活动面积超134.5万平方米。冰雪经济为这座城市带来了可观的冬日客流，但“一季养三季”的结构性难题始终存在——滑雪场建设资金投入巨大，非雪季场地利用率偏低，经营周期严重受限。

改变正在发生。2024年，沈阳全市接待游客首次突破2亿人次，实现国内游客消费2000亿元。在这一轮文旅爆发中，沈阳户外旅游不再是冬季的“独角戏”，而是逐步形成四季皆有看点的全时全域格局。棋盘山地区构建起“四季有主题、全域可体验”的文体旅产品体系。沈阳市更明确提出，每年开展“四季游”活动1200场以上，构建全龄友好休闲体系。沈阳户外旅游，正在从“单季突围”走向“四季深耕”。

东北亚云端草原
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一、政策驱动：户外旅游的顶层设计与空间重构

沈阳户外旅游的转型，离不开系统性的政策支撑。

2025年，沈阳市相继出台《沈阳市进一步培育新增长点繁荣文体旅消费实施方案》和《沈阳市建设高质量户外运动目的地实施方案》，明确提出到2030年全市文体旅及相关产业增加值占GDP比重达到13%以上。按照规划，沈阳将构建“双核四带五集群”的高质量户外运动目的地发展新格局。其中，浑南区作为市内核心，将依托棋盘山和东北亚两大滑雪场，打造全国首个“双运之城”的城市核心区域。东部“环沈”山地运动带则将东北亚国际滑雪场、棋盘山风景名胜区等串联起来，涵盖滑雪、登山徒步、山地车、露营、自驾等多种户外运动形态。

政策的落地意味着沈阳户外旅游不再依赖单一季节或单一业态，而是通过空间规划与资源整合，实现全季节、全链条的协同发展。沈阳户外旅游的“底盘”，正在被重新构建。

 

二、消费转向：从“看风景”到“深度体验”

如果说政策是沈阳户外旅游转型的“硬件”，那么消费需求的变化则是驱动转型的“软件”。

行业观察显示，游客需求正从“看风景”转向“品文化、享运动、忆乡愁”，年轻群体更偏好“沉浸式、互动式、打卡式”消费。沈阳户外旅游敏锐地捕捉到了这一趋势。浑河两岸的骑行栈道串联起沈阳故宫红墙与铁西工业遗存；棋盘山串联起关东影视城、清韵百园等文旅项目，聚集40余家度假山庄与特色民宿。沈阳户外旅游正在将“风景”转化为可参与、可传播的“场景”。

这种消费转向也催生了新的业态。沈阳市在2025年“夏日享清凉”主题活动中推出了16个露营地；浑南区则通过举办“浑南之夏”、棋盘山秀湖之夜、露营节等活动，串联棋盘山、东南部山区等户外节点。沈阳户外旅游的产品供给，正在从单一景点向多元场景延伸。

三、模式创新：四季运营破解行业瓶颈

在所有转型探索中，最具行业启示意义的，莫过于滑雪场从“单季滑”向“四季游”的跨越。

滑雪场建设投入大、回报周期长，非雪季场地闲置是行业普遍痛点。沈阳的解决方案是——将冬季雪道转化为夏季草原。2024年8月，东北亚云端草原正式开园，利用雪场的高山、草地、森林、湖泊等原生态地形地貌，规划了多个非雪季游乐板块。开园后短期内即吸引大量游客，非雪季创造了可观的经营收益。这一模式的成功验证了一个判断：沈阳户外旅游的潜力不只在于冬季的冰雪，也在于春夏秋的山地、草原与森林。

棋盘山地区的发展蓝图进一步印证了这一方向。根据规划，棋盘山将以“文旅为体”，打破季节局限与业态壁垒，全力打造四季常青的文旅消费新场景。国际冰雪赛事与山地马拉松等户外运动赛事交相辉映；串联秀湖、沈阳国家森林公园等核心资源打造生态观光精品路线。沈阳户外旅游正在形成一个“冬滑雪、春夏秋游草原、全年有赛事”的完整闭环。

与此同时，国际赛事的引入也为沈阳户外旅游注入了新的动能。沈阳东北亚滑雪场累计主承办各类冰雪赛事80余场，并在2025-2026雪季承办了国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯，这是辽宁首次承办国际雪联A级赛事。赛事的落地不仅提升了沈阳户外旅游的国际能见度，也为2028年第十五届全国冬季运动会的筹办积累了经验。

四、挑战与展望：从“流量”到“留量”

尽管沈阳户外旅游发展势头强劲，但挑战同样不容忽视。行业分析指出，沈阳文体旅融合仍面临流量转化不足、产业链延伸有限、国际影响力待提升等问题。如何将2亿人次的游客流量转化为深度消费和长期复购，是沈阳户外旅游必须回答的命题。

沈阳市已设定全市接待游客数量年均增长5%以上的发展目标。要实现这一目标，沈阳户外旅游需要在产品差异化、服务标准化、品牌国际化上持续深耕。沈阳市提出重点培育“2+3+5”十大业态，涵盖婚旅、冰雪、康养、研学等多个领域。这种多业态协同的思路，或将进一步拓宽沈阳户外旅游的增长空间。

可以预见，随着“十五五”规划的推进和2028年冬运会的临近，沈阳户外旅游将在“四季全时、全域全景”的理念下持续进化。从冬季的“一枝独秀”到四季的“百花齐放”，沈阳户外旅游的故事，才刚刚进入高潮。