互联网业务数据分析基础day12—如何进行归因查找

归因查找：找出事件发生的「主要原因」

将事件拆解，并根据业务性质，确定影响事件完成的关键部分

归因查找的适用场景：

对业务中明确的业务目标（购买、留资料、充值等）归因，便可.......

1、将目标的达成拆分到各个模块，方便统计各模块的贡献

2、获悉当前指标达成的主要因素，获得如何提升业务指标的洞见

1️⃣末次归因：转化路径短，且事件间关联性强的场景

把原因归结于离事件完成最近的那一步骤

2️⃣递减归因：转化路径长，非目标事件差异不大，没有完全主导的

3️⃣首次归因：强流量依赖的业务场景，拉人比后续所有事都重要

案例：末次归因

结束事件为充值的用户行为路径

案例：递减归因

结束事件为「虚拟事件」首次充值的用户行为路径

案例：首次归因

结束事件为借款成功的用户行为路径