社会心理学
社会认知
我们如何理解世界?「」
我们绝大多数人，仅仅停留在知道很多并不正确的事情上，受到「选择性注意」与「选择性记忆」的影响。要做到理性思考至少需要「得到准确可靠的消息」和「拥有处理生活资料的心理资源」两个条件。
我们不可能对向我们涌来的每一条信息做深度思考，因此人类是认知吝啬者，即总会保存自己认知能量。考虑到我们处理信息有限的能力，我们会试图采用复杂问题简单化的策略。这样的好处是可以加速处理无限多的信息，坏处是可能导致严重的错误与偏见。我们要清楚认知认知吝啬者带来的后果，即我们更倾向于将自己对事物的解释混同于绝对真理。
背景对社会判断的影响
社会思考的一项基本原理：所有的判断都是相对的，我们对特定人或事的思考，取决于其周围的背景。
参照点与对比效应 —— 采用诱饵（一种比其他选择明显要差的选择） 例子：异性评价，卖场推销
启动与易接受性的形成 —— 我们往往采用有色眼镜（我们当前所考虑的事情和我们理解事物时所采用的信念和范畴）来认识事物。定义”启动“过程：最近出现的或者被频繁激活的想法更可能出现在脑海里。例子对人的评价语段，AIDS的判断。大众媒体的启动过程：使得一些问题和观念变得容易被接受，并由此进入公众的政治和社会议程。”大众媒体不能成功的告诉人们如何去思考，却能够成功的告诉读者去思考什么。“
为决策设置框架 —— 卡尼曼注意到人们不喜欢损失，并且会想方设法避免损失。
信息的先后次序 —— 1.最先出现的是什么：在印象生成方面，首因效应发挥着支配作用。注意力渐减：由于疲劳和注意力不集中，后出现项目受关注较少。解释性定势：最先产生的信息会被用于解释后来的信息，或者低估不一致的信息。2.所提供的信息总量：稀释效应：中性或者无关的信息会弱化判断或印象。例：政治家关于出生地的小故事降低其负面影响，使得他和他人更相似也就是更普通。
便捷式判断
代表性便捷式判断：我们关注的是某一对象和另一对象的相似性，例如东西很贵推出东西质量很好。我们可能只关注了许多特征中的一个特征（价值），并在此基础上做出了我们的决策。该方式通常用于形成对他人的印象和判断（可联系首因效应）
易得性便捷式判断：我们通过我们轻易想到的事例做出的判断。例观看电视节目多，对国家的犯罪总量做出虚高的估计。
态度便捷式判断：态度是对事物好或坏累积性评价，有利或不利的态度在决定认为什么事物是正确是发挥重要作用。例对总统里根学业水平的评价。另一方面是光环效应，对某人好或坏的总体印象会影响我们对这个人的推测和期望，因此对负向行为不理而夸大正向行为的价值。还有错误一致效应：例在清华发现同学都是清华的。
人们何时会用便捷式判断：我们没有时间，信息太多，问题不重要，可靠信息少时。
